基层电视台:活动营销 逆袭突围

回望2015,众多市县级电视媒体遭遇发展瓶颈,进入生存严冬。随着有线电视业务分家剖离,医药广告严管严控,新广告法出台,新媒体竞争加剧,各级电视媒体尤其是基层电视媒体的日子愈发艰难。如何在夹缝中生存,在困境中突破,在挤压下逆势上扬?成为众多电视同仁积极思考并寻求解决的难题。笔者认为:基层台仍有优势所在,围绕贴近性做好活动营销,是实现逆袭突破的有效手段之一。要想"活",必须"动",大活动已经成为基层电视媒体发展的重要抓手,必须高度重视、科学发展。

基层电视台做好农业科技节目的初步探索

电视农业科技节目在农民生产生活中发挥着不容忽视的作用,应该加大比重,创新发展。但是,目前各基层电视台的农业科技节目仍然存在形式呆板、节目单一、选材不准、专业性、实用性和趣味性不强等特点。要想推动农业科技节目获得长足发展,必须实现农业科技节目节目形式故事化、娱乐化;农业科技节目语言通俗化、简单;农业科技节目人员专业化、农村化;农业科技节目编排科学化、规范化。

民生新闻:正确引导民生才能爆发生命力

近年来,关注民生、为民办实事、解难题、谋福祉,成为各级党委、政府工作的重中之重,成为全社会的热门话题。就新闻媒体而言,无论广播电视网络,还是报纸杂志,民生报道都成为重点新闻,民生栏目成为品牌栏目。但是,有些民生新闻、栏目缺乏正确的引导和宏观的视角,使民生新闻成为娱乐的话题、大杂烩的话题、引发矛盾的话题,关注民生变成折腾民生。作为新闻媒体,民生新闻应该怎么做,怎样通过宣传来反映百姓的呼声和要求,怎样推动政府部门工作,以促进问题的解决,发挥出应有的舆论引导作用,本文提出了一些观点和建议,作了尝试性探索。