社交媒体时代的精准营销——以一加手机为例

移动社交媒体作为大数据时代到来的一锤定音的力量,对精准营销提出了更高的要求。社交媒体的兴起在改变了人们的生活方式的同时为企业营销带来了新的渠道,并成为现代营销的前沿阵地。本文以国产一加手机企业为例,使用调查问卷和访谈等研究方法,从一加目前的三个营销平台作为切入点并提出改进对策,为一加手机社交媒体营销提供参考作用,同时为今后国产手机品牌开展精准营销活动提供有利范本。

基于4R理论的在线社区营销——以小红书APP为例

当今移动互联平台和智能终端的普及,使得受众在传播中既是生产者又是传播者,通过使用内容生成CGM(媒介平台)创造UGC(原创内容),让在线互动社区已经演变成基于移动互联的智能化管理.也使得4R理论这一基于新媒体环境的数字营销概念有了无限生机.本文使用调查问卷和访谈等研究方法以小红书在线社区营销为例,分析其营销模式,结合4R营销理论与消费者购买意愿和分享意愿等角度综合研究,提出相关改善建议.

今日头条的个性化推荐营销效果研究

在众多新闻推荐系统中,今日头条依靠个性化推荐系统,将用户的阅读兴趣与广告营销相关联,从而进行营利。本文基于消费价值理论,构建五种消费价值对使用意向、广告浏览意向和消费意向影响的模型,以今日头条的使用者为样本收集数据,运用PLS结构方程模型进行分析并得出结论。

跨境电商的数字化营销推荐

在大数据时代的背景下,传统的粗放型营销模式已经不足以满足消费者需求,只有将营销模式转向精准集约型才能更好地为消费者服务。在寻求丰富国外产品的各种类型时,我国产品在质检安全上频频出现问题,使消费者更加信赖国外产品的质量。这给跨境电商平台的发展提供了空间。其中,“网易考拉”就是跨境电商的典型代表,笔者就以“网易考拉”为例,就跨境电商的数字化推荐营销来进行分析。

奇幻森林公司O2O商业模式研究

在消费升级的大趋势下,由90后和00后组成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体,他们的休闲娱乐表现出了一些新的特征和趋势。2019年中国线下娱乐市场或达4900亿元,而融合了高科技的魔术成为了商业的蓝海。本文利用PEST和SWOT对公司O2O商业模式的宏观环境和微观环境进行了分析并对公司高管进行了访谈。目的在于了解魔术行业O2O商业模式的现状,进一步阐述O2O商业模式在魔术产品中的意义与价值,同时对所存在的问题提供相应对策。