NBA进入中国之“四重奏”

美国NBA联赛成立于1946年，是全球性的运动及娱乐品牌。2006年NBA在中国的收入大约为5000万美元，也是NBA联盟来自海外的一笔最大收入。分析NBA进入中国这个世界最大市场的历程，可以发现其在赞助商和观众（消费者）两边，基本遵循了双边市场理论分析框架，并实施四大战略进入中国市场。

奥运会门票收入的“北京经验”

北京奥运会门票销售采取低价策略,考虑不同经济实力的社会群体,注重奥运会门票低价格带来的社会效应和国人的参与热情。