全媒体视域下拟人化结合中医药文化传播策略研究

中医药文化是打开中华文明宝库的钥匙,其传播是中医药事业发展的重要环节。“拟人化”是指赋予中药以人的形象、特征、情感、状态、思维等,借助自媒体平台,做到拟人化与中医药文化的有机结合。文章运用文献研究、问卷调查法和参与法,试图从5W模式,结合自媒体运营现状,从传播主体、内容、渠道、客体和传播效果方面分析拟人化在中医药文化传播领域的特点与优势,提供全媒体视域下的中医药文化拟人化的传播策略。