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题名山东省牧草电商品牌建设情况调查研究
被引量:1
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作者
耿鑫杨
赵伟
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机构
山东农业大学经济管理学院
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出处
《中国草食动物科学》
CAS
2023年第3期70-73,共4页
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基金
山东省现代农业产业技术体系牧草产业经济岗位专家项目(SDAIT-23-06)。
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文摘
为研究山东省牧草电商品牌建设现状,提升牧草产品的品牌竞争力,选取2020年山东省牧草产业数据、牧草电商品牌截面数据,采用熵权综合评价法,从牧草经济地位、牧草电商品牌规模、政府政策专项支持3个层面构建品牌建设评价指标体系,评价分析山东省牧草电商品牌建设水平。结果表明,品牌建设评价得分最高的为鲁西北地区,主要因为其牧草经济地位得分较高;得分第2的是鲁中南地区,该地区牧草店铺品牌统计项指标贡献率最大;得分最低的是鲁西南地区,该地区牧草种植面积较少且当地自创品牌数目较少。综上,为提升山东省牧草电商在种植—生产—销售环节的品牌建设力度,需要从种植建设、优质品牌创立以及网络营销渠道管理方面进行改进。
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关键词
山东省
牧草电商品牌
熵权法
指标评价体系
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Keywords
Shandong province
grass e-commerce brand
entropy weight method
index evaluation system
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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