内容破局:“互联网下半场”的营销创新

互联网进程进入下半场,消费者、企业品牌、媒介作为营销环境的三大主体,在演进过程中发生了日新月异的改变。通过全面解析,指出内容价值成为营销核心要素;在内容营销方面,要以IP为核心,统领驱动营销活动;在营销方式方面要全面升级,即要平台化生产,吸纳多方创作力量,营销呈现方式要多样化、轻量化、场景化以及采取"头—腰—腿"一站式齐备的操作方式。

《谢谢了,我的家》如何成为文化类节目全新风向标

如今,文化类电视节目获得现象级成功、实现收视逆袭已然不是什么新鲜事。无论是《中国成语大会》《朗读者》《见字如面》,还是近期的《国家宝藏》《经典咏流传》,节目每每播出便深得观众喜爱,掀起一股弘扬中国传统文化的热潮,收视率和口碑齐飞。随着文化类电视节目的火爆愈发常态化,内容也日趋垂直细分,创作者们面临着不断打磨品质、亟需推陈出新的重要使命。