高校官方抖音号的传播力研究——基于31个“985工程”高校官方抖音号的个案分析

高校官方抖音是新媒体环境下高校新闻宣传与形象塑造工作的新形态。"985工程"高校在利用抖音短视频平台扩大影响力、重塑自身形象、传递校园文化方面的实践为其他高校树立了典范。文章通过建立指标体系分析了"985工程"高校的31个官方抖音号,从发布指数、覆盖指数和互动指数三个维度评价和考察不同高校官方抖音号的传播力,以期为高校官方抖音号的长期运营实践和后续发展提供实用性参考。