市场定位对生鲜连锁超市选择供应商行为的影响——依据产品质量和价格视角

农户按照超市采购要求合理控制产品质量和生产成本是有效应对现代企业和大市场的重要前提。然而,农户关于超市采购决策,特别是产品质量和采购价格决策方面的知识非常有限。这不利于农户的生产和销售决策。依据产品质量和价格视角,对沈阳市12家生鲜食品连锁超市的相关负责人进行调研,使用SPSS26软件,分析生鲜食品连锁超市之间的商品采购,即选择供应商行为的决策差异。研究发现,超市的市场定位与其对供应商产品质量的要求之间存在显著正相关关系;超市的产品质量要求水平与采购价格之间存在正相关关系。提出有效锁定目标客户,充分掌握目标客户需求,有效把控产品质量和成本等对策建议。