家长决策下的研学旅游消费——基于消费者与购买者不一致的二元视角

中小学生研学旅游既存在消费者与购买者的主体不一致性,又存在家长为未成年子女做决策的必要性,意味着从作为购买者的家长视角探讨研学旅游购买决策的影响因素尤为重要。文章以中小学生家长为研究对象,基于推拉理论构建家长视角下研学旅游动机与购买决策的基本关系,并利用价值感知、风险感知与成本感知揭示内在机制和理论边界。结果显示:研学旅游动机不仅直接促进购买决策,还会通过价值感知的部分中介作用来实现;风险感知激发了研学旅游动机与价值感知间的正向关系;成本感知、风险感知与研学旅游动机的交互作用对价值感知产生负向影响。该研究拓展了旅游动机的主体视角,深化了包含利他和利己的价值内涵,为风险感知的调节作用分歧提供实证答案,细分了不同利失类型的家长决策特征,为教育部门、学校、研学企业和教师的实践提供启示。

针灸治疗颞下颌关节功能紊乱112例

目的观察针灸治疗颞下颌关节功能紊乱的临床疗效。方法采用针刺合谷、外关、太阳,针后灸下关、颊车治疗颞下颌关节功能紊乱112例,并设对照组对比。结果治疗组疗效明显优于对照组(P<0.01)。提示针灸治疗颞下颌关节功能紊乱,能通经活络,祛寒除湿,通利关节,活血止痛,可取得较好疗效。

三伏天穴位拔罐敷贴治疗支气管炎、哮喘112例临床观察

目的 观察三伏天穴位拔罐贴敷对支气管炎、哮喘的临床疗效。方法 对 112例患者 ,采用本院自制“伏贴膏”,在背部俞穴拔罐后 ,将药饼用胶布贴于穴位上 ,4 - 6 h后患者自行去掉。结果 显效 6 3例 ,有效 4 5例 ,无效 4例 ,总有效率为96 .4 3%。结论 三伏天穴位拔罐、药物贴敷对防治支气管炎、哮喘有较好的疗效。

穴位拔罐贴敷治疗过敏性鼻炎73例

目的:观察三伏天穴位拔罐贴药治疗过敏性鼻炎的临床疗效。方法:对73例患者采用本院自制鼻炎伏贴膏(白芥子、细辛、甘遂、苍耳子等),在背部俞穴拔罐后,将药饼用胶布贴于穴位。结果:痊愈39例,总有效率为95.89%。结论:本方法积累了腧穴拔罐药物的多重作用,对防治过敏性鼻炎有较好的疗效。

动机、成本、风险:家长视角下研学旅游产品价值感知研究

以中小学生自然教育研学旅游作为具体情境,基于539份家长问卷数据阐释研学旅游动机与价值感知之间的关系,并通过成本感知和风险感知探讨其内在机制和边界条件。结果表明,家长感知的研学旅游动机越强烈,越容易感知到研学旅游产品所传递的价值,验证了研学旅游情境下动机对价值感知的积极影响,也形成了对动机与价值之间关系研究的理论补充。并且,这一动机除了直接作用于价值感知外,还会通过成本感知的部分中介作用影响价值感知,揭示了中国家长对于教育价值的重视会削弱其对“利失”的感知。此外,进一步验证了风险感知的积极影响,即家长感知研学旅游的不确定性水平越高,动机对价值感知的积极影响越明显,且会抑制成本感知对价值感知的负向作用,但风险感知水平达到一定高度时,其对成本感知与价值感知间的抑制作用将不显著。因此,面向需求设计打造产品,突出产品价值、加大宣传营销力度、把控活动安全、合理制定价格,获取家长群体的认同接受,将是研学旅游进一步拓展市场的重要考量。