直播间新锐品牌消费者认同形成机制研究

直播间新锐品牌已获得“Z世代”消费群体的普遍认同,然而鲜有文献对上述现象蕴含的消费者心理机制问题进行探讨。本文借鉴社会影响理论,从主播在线互动视角来解答上述问题。研究表明:消费者认同与内化心理机制在主播在线互动与新锐品牌认同之间扮演着桥梁角色。主播与消费者互动的活跃度、真实性和互助性有助于提升消费者的社交临场感,进而对主播产生心理认同。主播采用更立体、更直观的信息交流方式有助于减少消费者对于新锐品牌的疑虑,增加消费者对新锐品牌的亲近感和相似感,进而将新锐品牌个性内化为其生活格调。当主播形象与品牌个性高度契合时,消费者更倾向于将其对主播的认同和信任感转化为其对品牌的认同。本文在概念化新锐品牌内涵的同时,丰富了新锐品牌消费者认同机制研究的理论体系,并为新锐品牌商、在线主播优化相关策略提供借鉴。

县域农产品直播电商生态系统的内涵、构成与功能研究

农产品直播带货已成为推动县域农产品出村进城的重要手段,并逐步在县域空间形成一个新兴的商业生态系统。借鉴生态系统理论,探讨县域农产品直播电商生态系统内涵,分析系统构成,阐述种群关系及系统功能。通过研究发现,县域农产品直播电商是一个多子系统构成的商业生态系统,主要包括电商平台子系统、直播带货子系统、供给子系统、消费子系统、供应链服务子系统、直播服务子系统和外部环境子系统等。系统中种群内部及种群之间存在竞争、偏利、互利和寄生等复杂关系。该系统通过价值增值、实体物流、信息传递和资源配置等主要功能,实现生态系统中商流、价值流、信息流等能量交换,从而维持系统平稳运行和演化升级。

面向研究生的高阶思维能力培养路径研究

高阶思维能力的培养作为高等教育的主要目标,是研究生能力培养的核心。本文基于对高阶思维能力和研究生能力培养两方面相关文献的梳理,界定研究生高阶思维能力的内涵。然后,在深入分析研究生培养现状和问题的基础上,提出创新培养模式、优化课程体系、加强导师队伍建设、建立培养保障机制等面向研究生的高阶思维能力培养路径。

意见领袖特质、促销刺激与社交电商消费者购买意愿--基于微信群购物者的调查研究

本文借鉴“刺激—机体—反应”模型,以消费者感知信任与感知价值为中介变量,考察社交电商场景下意见领袖特质(专业性与互动活跃度)和商家促销刺激(产品展示与促销激励)对消费者购买意愿的影响。研究结果表明,在社交电商虚拟人际网络结构中,占据结构洞中心位置的意见领袖可凭借其专业性和互动活跃度获得消费者信任,从而显著提升消费者购买意愿,同时感知信任通过感知价值进一步显著影响消费者购买意愿。商家产品展示和促销激励显著正向影响消费者的感知价值,并通过感知价值的中介作用显著提升消费者的购买意愿。据此,社交电商商家要注重运用意见领袖特质去培养消费者信任,并借助“熟人圈”裂变方式构建不同类型的关系网络来培养消费者忠诚,重点关注商品质量和优惠措施,以满足消费者对产品价值的根本需求。

基于TPB模型的规模农户参与农产品质量追溯的行为机理研究

以计划行为理论模型为基础,构建规模农户参与农产品质量追溯行为的概念模型,借助河南、山东和湖北132家规模农户调查数据,运用结构方程实证分析影响规模农户参与农产品质量追溯行为的影响因素及其作用路径,据此阐释规模农户参与质量追溯的内在行为机理。研究结果表明,规模农户预期收益、参与成本和农产品质量改进意愿显著影响规模农户的行为态度,并通过行为态度显著正影响其参与意向和参与行为;规模农户感受来自政府、家人的群体规范以及同行之间竞争等压力显著影响其主观规范,进而对其参与意向和参与行为产生显著影响;规模农户自我能力认知、对政策的熟悉程度和风险认知水平显著影响其控制认知,并通过控制认知显著作用于参与意向和参与行为。

大学生创业教育课程体系建设

当前,大学生就业形势严峻,自主创业是解决就业难的有效途径之一。培养创业型人才,开设合理、科学的课程体系是高校需要研究的课题。文章阐述了创业教育的内涵和目标,设置高校创业教育课程框架和课程模块,围绕课程模块,对大学生创业教育理论课程与实践课程进行了全面的分析。在一定程度上丰富了高校创业教育理论,对创业教育的课程体系设置具有重要的意义。

种粮农户采用互联网的行为特征及其影响因素研究——基于河南省种粮农户调查的实证研究

笔者以问卷调查的方式,对河南省种粮农户使用互联网的行为特征及其影响因素进行实证分析。结果表明,当前农户对使用互联网技术的意愿较强,但是实际使用互联网的比例较低,对互联网的应用也停留在信息获取与发布层面;农户自身特征、粮食种植规模、农户市场行为特征以及农村互联网准备程度等是影响农户使用互联网意愿和行为的主要因素。

粮食经纪人互联网采纳行为影响因素研究——基于豫、鲁、陕三省粮食经纪人的调查

基于河南、山东和陕西三省368位粮食经纪人的微观数据,利用二分类Logistic回归模型,实证分析粮食经纪人个体特征、信息需求特征、市场行为特征和互联网准备度对其互联网采纳行为的影响。结果表明:文化水平较高的'80后'年轻人是粮食经纪人群体中互联网采纳的先驱者;粮食收购资金规模、信息依赖程度对粮食经纪人互联网采纳行为具有显著正影响,而粮食购销频率对粮食经纪人互联网采纳行为具有显著负影响;另外,当前我国粮食经纪人队伍年龄偏大、受教育水平偏低、付费意愿较弱和互联网操作技能欠缺等现实问题,也显著抑制了其互联网采纳行为。

养殖户实施健康养殖行为的影响因素及其作用路径研究——基于392户生猪养殖户的调查数据

从动物福利、质量安全和生态环境三个方面界定了健康养殖的内涵。在计划行为理论的基础上,加入合作约束这一关键变量,提出养殖户实施健康养殖行为的TPB理论模型,并基于392户生猪养殖户的调查数据,运用结构方程方法揭示了影响养殖户实施健康养殖行为的关键因素及其作用路径。结果表明:经营特征、政府政策、养殖环境对养殖户实施健康养殖的意愿和行为产生显著影响;养殖户与合作方的合同约束对养殖户实施健康养殖意愿影响较大,且对养殖户实施健康养殖行为具有激励和约束的双重作用,能显著提升养殖户实施健康养殖行为。

供应链突发事件研究现状分析与展望

大量供应链突发事件的爆发,引起了学者的关注,并取得了较为丰富的成果。从已检索到文献的研究对象来看,目前该领域研究主要集中于供应链突发事件的爆发前的致因分析和防洪措施,爆发后的应急管理研究,也有少数学者对供应链突发事件演变机理进行了探索性研究。今后有关供应链突发事件治理的研究今后有望在以下几个方面来展开:(1)对供应链突发事件的内涵有待进一步澄清,使研究对象的内涵更为明确;对供应链突发事件的致因要素需要进行实证检验。(2)对供应链突发事件演变机理的模型化研究,以揭示其演变的特征和规律。(3)以集成管理为理论平台,将供应链突发事件预防、控制与应急管理三阶段的研究纳入到一个整体的理论框架下,贯通现有三方面的研究成果,使其形成一个有机的整体,提高该领域理论研究成果对实践工作指导的效率和协调性。

农户参与农产品质量追溯体系的成本分担策略研究

小农户参与农产品质量追溯体系存在投入大、参与意愿低等现实难题。基于成本分担策略的农户参与激励模型,通过构建含有消费者追溯偏好和价格敏感程度的双变量市场需求函数,对农户独立生产和农企合作生产两种情况下的农户收益、追溯水平及农产品市场售价进行比较分析后,可以发现,当成本分担比例处于合理区间时,成本分担策略能够在降低农户初始投入的同时提高其收益水平,且有助于提高农产品可追溯水平和实现农产品优质优价。消费者追溯偏好对农产品可追溯水平的提升作用强于价格敏感程度,而价格敏感程度对农产品市场售价和农户收益具有更显著的影响作用。

电子商务信用中介构架体系与经济功能分析

电子商务信用问题已成为制约电子商务发展的主要瓶颈之一,主要包括信用障碍和信用风险两方面,建立完善的信用中介体系是其解决途径之一。构建电子商务信用中介的基本架构体系,电子商务信用中介是由核心层、支持层和基础层三个层次构成,电子商务信用中介及信息传递、信用公示和信用放大等经济功能。

供应链突发事件风险预警模型研究

对导致供应链突发事件的风险因素进行了归纳;在此基础上,运用未确知测度理论求解各风险指标的风险水平分布矩阵;借鉴信息熵理论求解各风险类型的权重;在已知单风险指标测度矩阵和分类风险权重的基础上,计算供应链突发事件风险水平;结合案例对测度模型进行了演算。

基于监督与惩罚的食品供应链突发事件治理研究

构建以食品供应链内核心企业为主导、其他成员企业为从属关系的监管博弈模型,分析核心企业所实施的惩罚力度和发现概率两种监管手段对防范供应链成员非诚信行为的作用,并对两种监管手段的效果进行比较分析。

可追溯食品消费者行为研究国内文献评述与展望

近10年,国内关于可追溯食品消费者行为的研究成果不断增加,目前已表现出研究内容逐步细化、实证研究方法主流化、支撑理论交叉化、国内研究国际化以及学者阵地化等趋势。研究方法以实证研究、实验经济学和市场模拟等3种方法居多,主要应用了行为学、社会学、心理学和经济学等作为基础理论支撑。研究内容方面,从宏观与微观两个层面对消费者需求、认知、偏好、支付意愿和影响因素进行了集中、细化研究。未来可继续围绕理论成果的应用价值、消费者需求的多元性、消费者标签属性偏好以及消费者激励机制等展开进一步研究。

直播带货主播特征对消费者购买意愿的影响——基于农产品直播间消费者的调查数据

借鉴刺激—机体—反应(S-O-R)理论构建直播带货主播特征对消费者购买意愿影响的理论模型,将主播特征划分为个性化、娱乐化和社交化三类,研究其通过情感唤起、情感认同对购买意愿的影响。研究表明,娱乐化特征的主播对消费者情感认同的影响最为显著,而社交化特征的主播对消费者情感唤起影响最为显著。

农产品质量追溯体系中农户行为影响因素研究综述

近年来,食品安全问题频繁发生,人们对于农产品的安全性与可靠性越发重视。随着网络技术与信息技术的发展,利用可追溯手段对供应链中的农产品质量安全问题进行规避成为一种趋势。本文区分不同学者对农产品追溯体系中农户行为影响因素的不同研究视角,将农户行为影响因素进行分类,以期对现有我国农产品追溯体系中农户行为影响因素进行基本的评估,并为以后的研究提供相关参考。

面向家庭农场的供应链组织模式选择影响因素研究

实证分析了影响家庭农场选择产、供、销垂直一体化供应链组织模式的关键变量。研究结果表明,选择"公司+家庭农场"供应链组织模式主要受家庭农场主的教育水平、风险态度、从事生产年限、经营种类、劳动投入量、资金渠道、合作方技术服务以及政府提供培训和监管服务等因素影响;选择"合作社+家庭农场"供应链组织模式主要受家庭农场主从事生产年限、风险态度、经营种类、资金渠道、合作方技术服务以及政府提供培训等因素的影响。根据上述研究发现,为家庭农场主选择供应链合作伙伴提供了直接参考。

“公司+家庭农场”型农产品供应链合作模式研究

近年来,我国家庭农场发展迅速,为构建新型产、供、销垂直一体化农产品供应链合作模式提供了契机。以"公司+家庭农场"型农产品供应链为研究对象,分析了该类型农产品供应链的显著特征与合作模式类型。研究表明,与传统的"公司+农户"的合作模式相比,"公司+家庭农场"的合作模式具有更为紧密的利益协同关系和长期信任关系,以及更多人力雇佣与专项固定资产投入。根据公司与家庭农场之间的合作环节与合作手段,双方之间的合作模式可划分为松散型合作、紧密型合作与一体化合作三种具体模式。研究发现有助于不同规模的家庭农场选择适合自身发展的合作模式。

基于系统仿真的网上信用风险感知及其影响因素研究

从在线交易交易者感知的视角出发,应用系统动力学理论,分析网上信用风险感知的影响因素,构建了网上信用风险感知系统。基于此,根据该系统各影响因素间的关系建立相应的系统动力学模型;并以交易次数为模拟单位,通过Vensim软件,模拟了100次在线交易过程中感知信用风险率的变化趋势。研究表明:感知信用风险对于商家信用和交易者的受骗经历较为敏感,其次为交易额和个人防范能力,而对于信用服务收费率(OTS价格)的变动最不敏感。