“抖音带货”中景德镇陶瓷低价现象解析与规制建议

现今,“直播带货”成为了一种热门的营销方式,景德镇许多陶瓷商在直播间通过低价商品吸引消费者的眼球,意图快速占领下沉市场以薄利多销实现销售增长。但由于“直播带货”仍处在发展阶段,平台内外部监管薄弱、法律法规尚不完善,低价销售而引发的问题亟待解决。本文将以抖音直播的景德镇陶瓷为例,并从成本、供需、效率和信息四个方面,分析其抖音平台低价销售的原因,反思低价销售对景德镇陶瓷产业发展的影响,并提出相应的行业规范发展建议。