品牌忠诚的消解及品牌关系重建

由于品牌忠诚被认为可以带来高值收益而被视为最优品牌关系。然而,现实中只有少量的品牌关系中存在品牌忠诚,但维系时间并不理想。研究发现,品牌忠诚是一个难以自洽的营销理念,其与忠诚的一般含义迥异,表现在影响品牌忠诚因素的复杂性、品牌情感忠诚的脆弱性、品牌忠诚主体——消费者的自利性与效忠对象(品牌)利益的矛盾性。随着消费者理性消费意识的觉醒,品牌忠诚度的各项表现日趋低迷。品牌营销者应该正视营销环境的变化,谋求建立两宜的品牌关系。

碎片集聚创意市集的长尾效应

创意市集是文化创意经济的民间基础,其供销产品追求个性化、独特性、创造力、文化性。创意消费需求的差异化与个性化,使这个市场表现出碎片化的长尾特征。文章指出,依据网络环境下形成的长尾理论,采取延伸原创的产品长尾策略、关注两端的消费者长尾策略、跨界搭载营销长尾策略、诉诸圈层分享的媒介长尾策略等具有集聚效应的创新营销策略,可以使散众性的需求集结为一个有价值(有效)的利基市场。

企业社会责任营销理念演变

现代企业不再把追逐利润作为唯一目的,承担社会责任成为企业面临的新课题。论文通过文献研究,归纳梳理企业社会责任观念发展成为战略性营销理念的全过程。发现善因营销和共享价值是两种最新的营销理念,能有效提高品牌价值,增强企业核心竞争力。

GAP集团的供应链管理对服装零售业的启示

经济全球化带动企业经营全球化,复杂多变的国际市场增加供应链管理的风险和难度。本文以美国时装巨头GAP集团为例,归纳其供应链管理方面的成功经验,分析GAP当前不容乐观的市场状态背后存在的问题,对比国外其他优秀服装零售企业的管理经验,为国内企业提供借鉴,提高竞争优势。