微商何以助小农?——基于砀山县的案例研究

电商助农开展得如火如荼,小农户边缘化问题却逐渐凸显,微商销售农产品提供了一种破解之策。文章对砀山县展开嵌入式单案例分析,从销售模式、发展轨迹、内在逻辑方面探究了微商生命力的来源及其惠及小农户的内在机理。研究发现:特色农产品微商以小农户的社会网络为基点,以关系人为关键节点向外层层拓展客户网,有鲜明的阶段性特征;微商销售的内在逻辑在于通过触达消费者并形成消费黏性来实现生产端和消费端的有效对接,其中小农户的社会网络、消费者情感逻辑与理性逻辑的互动起着主要作用;微商能够切实助农,得益于微商与外部环境的优势互补,以及生产端与消费端的价值共享。

组织创新、社会网络与农民增收——基于福建省龙岩市烟区的调研

“大国小农”的基本国情决定了要实现小农户与现代农业发展有机衔接不仅需要充分的要素投入,更需要制度和组织层面的创新。本文依托福建省烟区自2019年以来采取的生产组织模式创新,从结构性嵌入和关系性嵌入两个维度选取变量,构建半对数回归模型,分析了烟叶生产组织化推进过程中社会网络对烟农收入的影响。结果显示,新的生产组织模式推动了“烤师+烟农”社会网络的形成,促进了网络中知识、信息和技术的交流共享,对烟农收入具有显著的正向作用;并且结构性嵌入通过关系性嵌入的中介作用对收入产生影响,而结构性嵌入与烟农收入之间呈现倒U型关系。这为今后推进烟叶和其他农产品的生产组织化以及后续的管理问题提供了有益的参考。