《乔家大院》广告热销

春节刚过，电视市场因一部《乔家大院》而热闹起来，其收视率不出所料地稳居同期今国电视剧收视冠军。同样，《乔家大院》的广告招商也非常火热，开播前广告基本满档，开播后不到一周广告全部售完，随后，尽管广告时间已经丝毫不剩，仍不断有客户要求加播广告，更有多家客户因《乔家大院》而更加坚定了对CCTV-1黄金档的信心，与央视广告部签下了全年的黄金电视剧合作协议。

抢占奥运营销利器,创造消费者深度沟通

2004奥运在即,如何利用这一伟大商机,是国内外企业心中共同的梦。从高露洁到海尔、中国联通、昆仑润滑油,从国际知名企业到中国市场新兴企业,一个利用奥运进行营销创新、实现与消费者的深度沟通的市场热潮正在兴起。

喜之郎VS水晶之恋

如今,开发令人信服的而且在效益方面可以计算的品牌将越来越难,首先就是因为目前几乎在所有的行业里,产品彼此之间越来越相似,可替代产品层出不穷,一种新产品刚一面市,几个月内就有竞争对手迅速跟进。果冻布丁喜之郎,就是这样一种典型的可替代产品。但是,就是这样一种可替代的小食品。

昆仑润滑油:成就国有企业品牌战略典范

2004年,许多媒体称之为润滑油元年。在以前一直为壳牌、美孚、BP等国际品牌占据的品牌市场上,一下涌现出昆仑、长城和统一这三大民族品牌,其中昆仑和长城,一个隶属于中石油,一个隶属于中石化,实力超群,出手不凡。特别是昆仑润滑油,由于领导层大刀阔斧的品牌战略,以及引人注目的广告传播策略,一时为各大媒体关注。不到一年的时间,昆仑润滑油的品牌传播战略已收获累累硕果,今年1—5月,销售实现300%的奇迹般增长。让人们瞩目的是,创造这种品牌战略成功案例的竟是中石油这样的国有大型企业。国有大型企业如何迅速走向市场、打造民族强势品牌,这是中国经济腾飞的一个重要标志。昆仑润滑油的经验值得许多尚在调整以适应市场的众多国有企业借鉴。

飞机稿与创意大赛

广州日报杯全国报纸广告评选结果揭晓不久,又传来消息说,很多广告公司的奖项已被取消,一个共同的原因是:他们的获奖作品都没有在任何媒体公开发布过。也就是说,这些作品都是没有被客户采用的飞机稿。用“飞机稿”来形容没有公开发布的广告作品,是因为这些作品之所以不被客户接受,很大一部分原因是广告人“玩创意”太过,根本不考虑创意的传达效果,只图表现新颖离奇,而使必要的产品信息被吞噬,这种作品很大程度上是创作者用来自娱自乐、自我满足的,就跟打飞机一样,故称“飞机稿”。