传统媒体向新媒体转型的创新路径

新媒体特别是微博、微信等自媒体平台的兴盛，深刎地改变着传播的形态和维度，单向、扁平的传播生态系统已变得互动、立体，传统的媒体格局也随之而变。

如何形成网上正面宣传舆论

现实社会对互联网存在“美化”和“妖魔化”两种倾向。一种倾向认为网络为人们提供了自由表达的空间，是中国民主的助推器；另一种倾向认为网络热哀于展示社会黑暗面，不利于社会稳定。对此，党的十六届四中全会专门指出：“高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响，形成网上正面舆论的强势”。这是针对新型传媒传播特点，探索新形势下舆论工作规律的重大战略部署。

搜搜＋搜狗，产业升级的创新样本

腾讯注资搜狗的背后，其实是互联网巨头们围绕核心业务构建生态系统的一个缩影。2013年9月16日，搜狐公司与腾讯共同宣布达成战略合作。腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯“搜搜”业务和其他相关资产并入搜狗，交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36．5％的股份，而且腾讯持股比例会在近期内增加至40％左右。搜狐及其关联方则是搜狗的控股股东。仔细观察此次注资，可发现其对于两大互联网巨头乃至互联网产业生态布局的意义都非常重大，

从顶层设计看中央广播电视总台媒体融合

中央广播电视总台组建五年来,着力推动媒体深度融合发展,依托独有的资源禀赋和发展机遇,给出了独具特色的媒体融合“总台方案”。总台以系统重构实现融合发展的根本性突破,实现从传统广播电视向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变;以认知升维激发内容创作的革命性提升,实现从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变;以集成创新护航技术体系的全方位转型,实现从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变。

视频自媒体成功逻辑解析

风口起浮经年的视频自媒体终于炼出了《晓说》等影响力作，奠定了现有传播格局中的地位，也将以其独道的内容和运营模式进一步分割传统媒体的势力版图2012年之后，以《晓说》《罗辑思维》为代表的视频自媒体异军突起，改变以往自媒体叫好不叫座的情况，率先成为社会效益和经济效益双丰收的自媒体，成为视频网站竞相争抢的优质内容资源，并直接分食传统电视台的广告份额。

网络媒体后奥运时代的着力点

2008年新媒体转播奥运会的实践，是迄今为止中国网络媒体规模最为庞大的一次传播实践，也是传播手段最为多样化的一次实践。新媒体成功把握住了奥运会给予的机会，向受众全方位展示了中国网络媒体的实力和魅力。不仅超越了以往的媒体传播历史，创造了新的辉煌，而且在重大事件实战报道、如何通过新媒体塑造国家软实力等方面都取得了丰硕的成果。

《纽约时报》输给互联网的启示

近期，《纽约时报》一份96页的内部研究报告暴露出其在新媒体转型中的发展问题。报告显示，《纽 约时报》正逐渐失去新闻霸主地位，浏览其在线版的读者正在减少，《纽约时报》已不再是读者首选新闻源，其地位被在线网站《赫芬顿邮报》等后起之秀所取代。

芮成钢:“有意思”的交流者

在这个窄众传播的时代,一个主持人不能满足男女老幼所有的人,只能在自己的领域内做到最好……我从入行以来就一直做财经新闻,这将是我一生的事业,我从没想过做别的。

网络公共空间 有序管理的新思维

随着近两年微博用户激增以及网络草根影响力的扩大，网络公共空间的重要性日益凸显，但这种新媒介形态所附带的谣言、过度炒作、语言暴力、商业操控、无政府主义等负面特征也给政府管理构成了巨大的挑战。

求解行业报的新媒体之路

进入新世纪以来，行业报面临着更为复杂的竞争环境。据统计，在全国的2000多种报纸中，行业报占据了半壁江山。但是，行业报的整体广告收入却在逐年下降，广告年增额低于全国报业广告额的平均增长水平。随着媒体对新闻、读者、广告等资源竞争的日趋激烈，正在从机关报向行业报转型，由财政补贴向自我发展转变的行业报，面临着从机关报——行业报——数字化新媒体三级跳的挑战。

试析半岛电视台英语频道的异军突起

长期以来,国际传播的话语权被西方媒体所垄断。2001年＂9·11＂事件之后的阿富汗战争中,半岛电视台1获得在塔利班控制区域独家采访的权利,这使它在国际新闻领域异军突起,成为阿拉伯世界乃至全球具有重要影响力的电视媒体,很大程度上消解了西方国家关于中东问题的话语优势。

将传统与开放都发挥到极致——半岛电视台突破西方话语重围的成功经验

美国＂9·11＂事件之后,身处中东卡塔尔的半岛电视台1凭借其与众不同的报道角度和独家新闻,迅速在世界范围内声名鹊起,成为与BBC、CNN并驾齐驱的国际电视新闻网,引起全世界的广泛关注。2015年11月上旬,中央电视台发展研究中心在多年研究基础上,首次实地探访了半岛电视台多哈总部,探寻半岛电视台突破西方话语垄断的经验,包括其战略理念、管理运作、客观独立的国际化制作经验以及新媒体国际传播实践经验。

以大数据透视世界杯——2014“世界杯”社交媒体传播分析报告

央视发展研究中心针对巴西世界杯转播开展的社交媒体传播大数据应用研究显示,在重大事件和赛事活动中,面对多媒体竞争环境,央视的电视直播影响力更加凸显,电视广告独家直播投放仍然是客户投放渠道的第一选择,多媒体跨屏营销成为市场趋势。在传媒领域,如何借助重大媒介事件、赛事报道及现象级综艺节目来实施社交大数据应用研究,以实现对媒体节目更为科学的管理和创新指导,已经受到了国内外的密切关注,并开始在一些节目实践中尝试探索。世界杯作为四年一度的媒介盛事，吸引着全球亿万观众、网民的关注和参与。中央电视台是2014年巴西世界杯中国大陆地区全媒体版权独家拥有者，全程直播33天全部64场比赛，并在直播中果断采取了新媒体独播策略。用户基础雄厚、话题性强、持续热度高，具备了社交大数据应用的强大基础。

盘点新媒体的奥运会

评判新媒体在2008奥运会上的表现，首先不能绕过的自然是这届奥运会首次将新媒体列为独立转播机构，赋予新媒体奥运赛事转播权，允许新媒体通过互联网、移动终端等平台，与电视一起转播奥运赛事。回顾网络的“奥运史”，没有哪一届奥运会，能像北京奥运会这般，烙上网络时代的鲜明印记。