人民日报抖音号的情感传播研究

“后真相”时代的到来,情感传播成为重要的样态。人民日报抖音号作为粉丝数量最多的中央级单位媒体,对公众舆论的引导发挥着重要的作用,主流媒体如何构建短视频情感,引导公众情感向正面方向发展是文章研究的问题。通过选取人民日报抖音号2020年1月至2020年6月发布的短视频为样本,采用内容分析的方法按主题类型,标题句类、视觉元素、听觉元素、情感基调进行分类统计。研究发现,从总体样本来看,短视频主题以资讯类为主,标题多运用感叹句增强情感,视听元素充分调动用户的正面情感基调。但过度情感传播将产生网络情绪泛滥,因此如何合理运用情感进行传播成为未来探索的课题。

受众视域下抖音对重庆城市形象的建构

短视频的迅猛崛起,对城市形象构建产生了前所未有的影响。本文从受众视角出发,使用问卷调查的方法,通过对抖音用户使用情况、重庆城市形象认知评价以及短视频中城市形象传播效果三方面进行问卷,得出受众基于自身需求对重庆城市形象进行选择性接受,并且受众脑中的重庆城市形象与短视频中构建的城市形象愈加贴近,更容易对重庆城市形象形成刻板印象。