试论网络广告的传播优势

网络广告借助数字化技术 ,对传统的广告媒体进行了重组和创新。作为全新的媒体 ,它否定并抛弃了传统广告所具有的强制性 ,突显了自由与开放的信息传播方式 ,其信息反馈的即时性是以往任何传统广告所不能比拟的。网络广告的传播优势集中体现在受众的国际广泛性、信息交互的反馈性、投放目标的针对性、信息的自愿选择性和时空的延续性。

论高校广告学专业课程设置与办学模式的趋向

在国内高校,艺术型与策划型的广告专业相对偏多,而以现代计算机技术为基础,以广告与艺术思维为引导,以文理交叉为专业特色,结合现代高科技为手段的广告学(电子广告学)专业十分稀缺。本文指出工科院校的广告学专业应依托工科院校的学科优势,加强高、精、尖研究型和应用型的广告学专业建设,设置适应专业细分的三大板块:营销与传播板块、广告学基本理论板块、电子广告实务板块,以打造中国科技广告原创型和技术型人才。

全球化与本土化广告的策略转变

"全球化与本土化"广告策略,最初以全球标准化作业的形式进入本土市场,但是这种策略具有操作层面上的困难,不易在各具体的本土广告市场中产生显著效果。因此,近年来许多全球大广告公司的本土化策略正在逐渐发生着变化,即由"全球化思维、本土化行动"策略,向适用的"本土化思维与行动"策略转变。这种转变是跨国广告公司在总结全球广告策略的得与失之后,所制定的更加适用的本土化广告策略,其广告表达完成了全球性认同与民族性认同的协调一致。

黑龙江乳品品牌基本要素研究

黑龙江省是中国最大的乳品生产基地,但乳品企业普遍存在品牌定位不准、产品结构不清晰等问题,影响整体竞争力。综观行业大势,我省乳品行业应根据品牌营销原理,规划调整各要素的地位与关系。首先应集中建设奶源基地,确定龙头企业,以中心辐射带动共同发展;其次应提高产业化程度,加大科技含量;第三要进行品牌细化和定位,发展高附加值乳业品牌和产品。在软件因素上,政府应加强政策扶持,企业应着力培养自身形象和品牌文化,把“人品”和文化因素纳入到乳品品牌定位与营销中。

网络互动式广告的传播分析

随着信息高科技日新月异的发展，作为新兴，媒体的网络，跨越了传统媒体被动的二维传播方式，快速进入了一个由多媒体和网络技术支持的互动式的三维虚拟领域。就广告而言，网络广告的发展现在已经成为继报刊杂志、电视广播和户外广告以外的第四媒体，并被业内人士看好将成为四大媒体之首。

网络互动式广告的传播优势

计算机、互联网和通信技术飞速发展，各种数字新媒体不断推陈出新，令人目不暇接。新媒体及传播技术正给传统广告从制作流程、发布形态到接收方式上带来一场深刻的变革。并呈现出多元化发展的态势，推动着广告快速向以网络为平台的互动式的传播方向发展，其发展跨越了传统媒体被动的二维传播方式，快速进入了一个由多媒体和网络技术支持的互动式的三维虚拟领域，并具有相应的人性化和智能化的特点，成为未来广告发展的基本模式。

网络广告信息价值需要落地服务

网络广告的信息价值作为诉求产品或服务的重要手段必须重新定位;网络广告的信息价值需要本地化服务、需要个性化服务、需要一对一的服务,更需要以消费者为中心的落地服务。

跨国广告公司广告传播趋势浅析

经济全球化趋势促进了广告的全球化发展。跨多工国广告公司最初所推行的全球广告策略是“全球标准化”广告传播。跨国广告公司适应本土广告市场的过程，其实也是“全球标准化”广告传播策略逐渐发生转变的过程。跨国广告公司在适应不同国家政治环境、经济环境、文化和人口环境上，采取了并不完全相同的广告传播策略，逐渐制定出了更实际更适合“本土化广告”的传播策略。

网络广告注意力传播分析

＂注意力＂这一概念是由美国的迈克尔·戈德海伯（Michael H.Goldhaber）提出的。他认为有关信息的提法是不妥当的,在信息社会中信息不仅不是稀缺资源,相反是过剩的,相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。戈德海伯进一步指出,今天最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,

网络广告目标受众传播分析

网络广告传播重点是对目标受众传播的研究,即分析目标受众的注意力、关注目标受众的长期忠诚度以及确认目标受众的身份。目标受众的特点归纳为人数众多、分布广泛、成分复杂、变动频繁、相对独立和隐蔽匿名。

网络短广告优势分析

网络短广告是以满足现实生活为基础的信息推介,是以社会个人为诉求对象的网络信息,是以流动性、新鲜性、即时性、精确性和动态性为优势的信息流。

面向国际市场的品牌商标创立规则

在市场经济的激烈竞争中 ,以什么样的商标作为新产品的标志和促进新产品的销售尤为重要。研究分析名牌商标的创立规则是创造国际知名品牌的首要基础性工作。品牌商标创立应依据合理运用法规、富涵文化价值、创业者冠名和创造新词汇四项规则。在全球化的市场经济浪潮下 ,创立出更多更好的为企业产品服务的商标 ,是企业经营者和商标研究工作者的使命。为此要加强对商标的发展和创立规则的研究 ,使中国企业创立出更多的世界知名品牌。

面向新产品开发的战略供应商选择评价研究

战略供应商选择事关供应商参与的新产品开发绩效。结合新产品开发流程不同阶段特征,建立了战略供应商选择的多层次评价指标体系,包括3个一级指标和11个二级指标;然后运用层次分析法(AHP)确定了各级指标在新产品开发不同阶段下的相对重要性权重;最后以智能家居企业为实例,运用所设计的指标体系对参与其新产品开发的战略供应商进行分层次的模糊综合评价(FCE),初步验证了该评价指标体系的适用性和有效性,可以为我国制造企业在新产品开发不同阶段战略供应商的选择提供一些参考。

黑龙江省法语人才资源需求研究

社会需求往往引发科学研究,而本项目就是以中法实现全面战略伙伴关系及改造老工业基地为契机,针对法语资源需求而进行的研究。指出该项目研究有利于黑龙江省法语资源的培养和引进,有利于对资源需求进行宏观调控,并利用其资源优势与法国合作,这对盘活和振兴黑龙江省老工业基地具有实际意义。