“悦读纪”品牌营销策略研究

近年,在精准传播的背景下,受众分析成为市场必要,女性阅读作为子市场成为出版行业关注的热点。本文以国内首个女性阅读专业出版品牌"悦读纪"为例,从市场定位、公共关系和整合营销的角度分析其品牌战略,提出除常用的品牌传播手段之外,打造出版品牌还需考虑图书内容社会影响、新媒体创新营销以及品牌核心价值等,以期为探索图书出版品牌的发展提供典型范例和思考路径。

戏曲音频App传播形态分析

重构戏曲传承与传播的生态圈,是当下戏曲界及传媒界需要正视的话题。"听觉经济"的蓬勃发展,为戏曲的网络生存打开了一扇窗户,众多活跃的戏曲音频App以其内容指向性、平台便捷性、功能年轻化、操作互动性等特点受到欢迎,成为戏曲新媒体传播不容忽视的力量。本文梳理戏曲音频App的发展现状和传播特点,总结传播系统机制,阐述其对传播戏曲文化、培养受众土壤的社会价值,为戏曲文化创新传播路径提供参考。