广告专业化数据库生存策略

在数字化的今天,广告传播所面临的市场营销和信息传播环境均已发生巨大改变。网络时代,传统媒体的数字化转型对广告传播的生存策略提出挑战。在信息日益丰富的当下,广告传播向以"接近完全信息告知功能的高层次回归"成为其发展的必需和趋势之一。本文运用信息经济学有关市场信息不对称理论,试图探讨媒介走向专业化数据库生存的数字化时代,广告传播的专业化数据库生存之路。

大学生媒介认知调查分析

本文通过问卷调查,分析了当前大学生接触各种媒介获取信息的状况,对媒介的认知和评价,以及对传媒在和谐社会构建中承担社会功能的期待。

胆囊息肉样病变的手术指征探讨

目的探讨胆囊息肉样病变的临床和病理学特点及其对判断手术指征的意义。方法对244例经手术切除的胆囊息肉样病变的临床、影像学、病理学资料进行统计分析。结果良性息肉235例(96.31%);恶性息肉9例(3.69%),恶性息肉直径多大于1.0 cm且多为单发。结论单发、直径>1.0 cm、年龄>50岁、合并胆囊结石等为恶性病变的高危因素,宜行手术切除。

解决中国农民阶层传播弱势问题的建议和对策

解决当前农民阶层的传播弱势地位问题,需要构筑"以农民为本"的新农村传播体系。构筑这一体系有三个基本支撑点:在媒介结构优化上,重点发展农村电视和网络媒介;在媒介定位与传播资源分布上,以农民社会阶层作为目标受众,优化传播内容;在社会阶层媒介利益表达上,构建以农民为传播主体的大众传媒利益表达渠道。在中国现代化进程的大视野中重新构筑新农村传播体系,目标是在重视对农村传播的基础上,形成城乡一体化、统筹协调发展的传播机制。

智能化城市的数字美学

目的探讨智能化城市数字美学的构成框架及主要研究内容。方法从城市时代性发展的角度来界定智能化城市数字美学的基本特征,从智能化城市的城市主体与客体两个方面对其审美对象、审美价值观和审美规律进行分析。结论研究智能化城市的数字美学,要将美学观念与当代先进的科学技术手段融合在一起,以感性指导来调整实践操作的艺术表现形式,以理性构建来完善智能化城市进程预期与实践。

PPRR模式下的公共危机公益广告引导

公共危机事件,由于事发突然,原因复杂,影响因素较多,其变化方向、后果等常常难以准确预测和把握。而一些重大突发性公共危机事件往往涉及市场、环境、社会道德、法律、公共安全等多个方面,容易引发广泛的讨论并形成舆论焦点,需要及时应对。公益广告是谋求公众利益,建设社会主义精神文明的一个主要途径。如何发挥公益广告在公共危机事件中的引导功能。

基于五力模型的大学生领导力培养探索

大学生的领导力培养在欧美的高校中已经开展。中国的高校及学术界并未对大学生的领导力培养给予充分的关注,现行的大学生教育中忽视了领导力培养。中国科学院的有关课题组提出了领导力的五力模型。依据此理论构建大学生领导力培养体系,该体系包括五个方面(五力)的大学生领导力测量指标、培养课程、实践培养,以此为高校管理者、大学教师和大学生提供一些参考。

记者的职务权利及面临的挑战

只有严厉打击侵害记者职务权利的行为，才能在全社会形成对记者职务权利的敬畏感，才能最终推动社会公共利益的更好实现。

论中国现代平版画的发展趋势

在版画范畴中,一般有凸、凹、平、孔等几种印刷原理。其中平版是利用"水、油相斥"的原理来达到印刷上油墨的目的,并没有在版上制造凹凸或孔洞,以油性的材料绘制图样并制作,再通过化学颜料将油性水性的部分处理分离,滚上油墨,轻压印机压滚后印刷而成。平版画主要是指石版画,其源于18世纪末的德国,19世纪中叶石印术传入中国,并只用以代替木刻。然而,任何一类版画画种都诞生于工业印刷技术,印刷材料是版种存在的根本条件,石版画随着石版印刷这一印刷手段的淘汰造成的材料短缺而日渐式微,以PS版为制版材料的金属平版画逐渐取代传统石版画将是历史的必然。

地方院校广告教育与业界的互动思考

地方院校受到所处城市的经济和广告产业发展的限制,广告教学中的实践环境资源相对不足,实践教学环节缺失严重。地方院校广告教育可以将有限的广告业界及广告主的资源应用到日常教学中去,以期实现双赢、多赢的格局。如何使用广告业资源,什么时候使用,用多少度,是一种艺术,需要我们广告教育工作者思考。

网络竞价广告的整合管理初探

多平台的竞价广告,不方便广告主统一管理,而一种基于竞价通模式管理的目的是为购买了门户竞价排名的客户提供安全统一的管理平台,使广告主可以对其投放在新浪、网易、TOM网站、SOHU、BAIDU及Google关键词广告(甚至更多网站)上的竞价排名广告进行统一管理。

小学武术校本课程的开发与探索——以广州市盈彩美居小学为例

小学武术校本课程的开发与实施,对于推动武术进校园具有重要的理论和实践意义。运用文献资料法、案例分析法和观察法,针对小学生身心特点和学习能力,探讨小学武术校本课程开发的价值、原则、目标及实施策略。研究发现:开发小学武术校本课程,可以满足学生多元体育需求、打造特色校园体育文化及弘扬中华优秀传统文化。课程开发过程中,要遵循健康第一、一校一品和文化传承的原则。小学武术校本课程的开发与实施,要制定学校武术工作计划、做好武术校本课程设计、创新武术课程教学组织、加强武术课程实施保障。

记者职业权利的特征与保护

记者职业权利是实现宪法所赋予公民的言论自由、出版自由等政治权利的主要手段,在建设社会主义法治国家,维护社会公平正义,促进经济繁荣和社会文明进步等方面都具有极为重要的作用。在记者的职业权利中,最为重要的是采访权、报道权和评论权。在我国,采访权、报道权和评论权目前基本上都属于习惯性权利,而不是法定权利。与公民所享有的这些权利相比,作为记者职业权利的采访权、报道权和评论权各有其特征。对记者职业权利进行保护应多种方法并举,其中最为重要的就是将习惯性权利上升为法定权利。

广告主与广告受众间的博弈分析

博弈是指在多个决策主体之间行为具有相互作用时,各主体根据所掌握信息及对自身能力的认知,做出有利于自己决策的一种行为理论。本文试运用博弈论思想来分析广告主与广告受众间的博弈现象。广告传播目的及其问题广告的本质是传播,广告传播是为了销售。广告大师奥格威说:"我们的目的是销售,否则便不是做广告。"

全国首个网络病毒集团案披露:播放器软件是木马

“目前，从我省侦破的多个网络病毒集团犯罪案来看，网络病毒犯罪已经形成了完成的产业链，这也成为很多人铤而走险的重要原因。”近日，在湖北省公安机关打击整治网络违法犯罪专项行动新闻发布会上，湖北省公安厅网安总队总队长熊桢说。新闻发布会上，湖北省公安厅公布了公安部交办的2011年国内互联网十大病毒集团之一的“HYC”病毒集团案详情。该案由荆门市公安局网安支队主导侦破。

广告营销中广告投入博弈

广告为企业树立良好的形象并为广大公众媒介所认可,进而降低消费者的有关产品信息搜寻及质量甄别的成本,降低市场交易费用,从而扩大需求,帮助厂商进入市场,使企业处于竞争的有利地位,并以削弱对手的竞争来增加企业利润。但到底投入多少、利用何种对策来做广告及如何与竞争对手作广告投入比较分析,这在假定市场容量一定的情况下是一个博弈问题,文章对此进行了研究。

中小企业电子商务系统ASP解决方案研究

中小企业通过互联网开展电子商务还处于初级阶段。为提升中小企业的信息化建设和电子商务水平,本文借鉴中外网站建设和网络推广最新研究成果,从信息经济学、网站发展不同角度对ASP模式进行研究,并提出"应用服务提供商"的电子商务系统外包解决方案。

媒体在公共危机处理过程中的社会责任分析

媒体在公共危机处理过程中的社会责任主要有五个大方面,分别是危机预警责任、保障公民知情权、舆论监督责任、舆论校正责任以及社会减压责任。文章规范了媒体在公共危机处理过程中不同阶段的社会责任。