网络广告繁荣背后的思考

2003年对于网络广告经营者们来说无疑是惊喜重重、柳暗花明的一年，网络广告在全球迎来了全面复苏的新局面。在中国也不例外，国内主要的几个网络门户网站在2003年广告业务普遍获得增长。相关调查机构的数据显示：2003年中国网络广告市场规模达到10．8亿元，比2002年的4．9亿元增长120％。

越门户,越年轻——关注门户网站营销现象中的“年轻态”

最近，各大门户网站纷纷推出以“娱乐”为表象的多种市场营销活动，你方唱罢我登场，可谓是热闹纷呈。联想到网易本身正在进行的相关市场活动和刚刚结束的“全国摘星大行动”，发现一个我称之为“年轻态”的有趣现象，即：年龄在25岁以下的年轻群体越来越成为中国门户网站营销的重点对象。

门户网站的整合营销之路

进入2004年之后，我们听到的都是各种各样的好消息，尤其是互联网产业在低迷期的积累后又爆发出了蓬勃的增长力，比如庞大的互联网广告市场规模，越来越多的企业意识到互联网广告的优势，并且身体力行成为我们的客户，而网络广告的基础——中国互联网用户已经达到8000万，位居世界第二位。而且在中国网站的总数已经突破了50万个，用CNNIC的名称注册的已经接近了40万个。

网络游戏的围城之困

有人说网络游戏业即将定型，也有人说刚刚开始。其实网游业一如其他行业一样，一方面是强势厂商的冲杀所建立的产业秩序，另一方面是市场势力的消长生发出来的矛盾对立。所以从不同的角度，也就有了不同的考量。

网络广告：展望2005

2004年，在互联网经济欣欣向荣发展状态的带动下，网络广告市场步入了一个“春暖花开”的季节，国内外网络广告发展同呈一片繁华景象。据艾瑞市场咨询监测数据显示，截至2004年11月30日，国内新增网络广告主1954家。IT产品类、网络服务类、通讯服务类、交通类、房产类等共近20个行业类别投放了网络广告，投放总额已逾16亿。

2005网易网络营销服务展望

据CNNIC(中国互联网络信息中心）最新发布的第十五次报告显示，中国互联网用户总量达到了9400万，较2003年增长了17．5％，与传统媒体影响力减弱的现象形成了鲜明的对比，网络媒体的影响力日渐增强，大众对于网络媒体的平均接触率，从2001年的21．7％持续上升到33．6％……在各种媒体数量激增，受众市场细分的今天，网络媒体依然保持了强劲的增长势头，迈上了一个崭新的台阶。

网络将成为FMCG行业品牌传播的加速器

品牌认知度并不一定随着广告曝光频度的增加而增长，当电视广告曝光一定次数后，目标受众的注意力就会分散，FMCG的特性和传统媒体环境的衰落，促使FMCG行业必须树立新的营销理念，建设新的传播桥梁。

网络营销致胜之道

在全球经济一体化的今天，随着越来越多的国外品牌涌入中国，企业不仅要面临国内同行业之间的竞争，也同样要应对国际企业的挑战。在产品同质化现象越发明显的情况下，市场之争也就成为品牌之争，如何打造一个具有特色且清晰、消费者高度认知的品牌形象，是摆在企业面前的首要问题。

网易体育频道“挥拍”苏迪曼杯——打造面向北京奥运的最大网络体育平台

青年是体育爱好者的主力军,网易是青年群体中最具影响力的门户网站,两易体育频道凭借这个得天独厚的优势,努力打造面向2008年北京奥运会的最大网络体育平台。网易体育频道这次与苏迪曼杯合作,全面调动了两站相关资源,对赛事进行了成功的网络整合传播,为网络体育报道书写了一个精彩案例。同时,也标志着网易体育频道开始向成为中国最大的网络体育平台全力冲刺。

网易邮箱广告策略性开放富矿资源进一步发掘

2004年，国内电子邮箱发展经历了又一次风起云涌。以网易为首的国内最为活跃的邮箱服务提供商，纷纷在这一年对自己的邮箱进行了升级扩容。受邮箱扩容、服务升级的影响，2004年国内邮箱用户总量继续保持了平均增长率在30％以上的高增长比例。据iResearch统计，截至2004年12月，中国网民中使用电子邮箱的用户总数已经突破了1亿人大关。

定位市场专家,全面传播网络营销之道——“网易网络营销中心"正式上线

2004年11月22日，经过长期市场调研和分析，精心设计、策划的“网易网络营销中心(http：／／emarketing.163.com)”正式上线，为广大广告主、广告代理公司、行业同仁提供了一个崭新而专业的交流、互动平台。“网易网络营销中心”的成功推出，标志着网易的网络营销服务进入了一个历史新纪元。

专注的网易网络营销服务

今天的客户到底需要怎样的网络营销服务？举个简单的例子，如果一个广告主想要通过网络媒体推广一款新的产品，那么不仅仅是需要我们向他介绍购买网站哪一个位置的页面广告位置才合适，还要求我们结合客户新产品的特点，推介一些合适的网络营销解决办法，并告知他们除了单纯投放网络广告之外，还有哪些资源可以被综合利用换取最佳的投资回报等等。

如何打通真正高效的互动营销渠道?——网络广告“新手入门”(上篇)

互联网媒体的不断成熟,为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式,网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度,成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而,目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限,如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势,在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中,网络广告投放“新手入门”这一专题,以普及知识为出发点,从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项,再到后期网络广告效果监测,详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧,为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考,旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。

如何打通真正高效的互动营销渠道?——网络广告“新手入门”(下篇)

我们在本文的上篇中(见本刊2月刊),和大家共同探讨了投放网络广告时的“投放前期的准备”、“网络媒体选择”和“区别网站类型”的话题,从认识网络广告、了解网络媒体、区别网站类型的角度出发,实现了引导、帮助传统企业广告主进行网络广告投放的前期预热。在下篇中,我们将和大家继续探讨网络广告投放中的“投放费用计算”、“投放注意事项”、“广告效果评估”的话题,通过分析传统广告主更为关注的网络广告费用开支,广告投放与管理,如何取得更大广告投放回报等问题,来进一步帮助大家建立完整的网络广告投放认知体系,实现网络营销效果的最大化目标。

汽车消费轻松驶入网络通道

“打开电脑、轻点鼠标、搜索和体验自己心仪的爱车”。在互联网高度发达的今天,这绝对不是一个幻想,而是网络时代人们现实生活的一种真实的写照。艾瑞市场咨询对索普(中国)汽车研究部的数据整理显示:通过上网方式得到汽车资讯,已经成为近四成的汽车用户所习惯的方式。这表明:随着互联网的影响力不断增强,网络媒体在汽车消费这一高端市场中的作用愈发显著,逐渐成为影响人们购车的主流媒体。2005上海国际汽车展,网易汽车频道(http://auto.163.com/)将以强大的报道阵容精彩亮相。它将凭借所拥有的高价值用户群体的优势,充分发挥网络媒体即时、互动的特点,重磅出击,超强报道,帮助更多的消费者实现“不出家门,轻轻松松看车展”的美好愿望。

网络成为吸引“青年族群”的第二大粘性媒体

引言:当今是一个“富媒体时代”,媒体数量的飞速增长让受众深陷其包围之中。在分析媒体对受众的影响力时,我们发现这样一个有趣的现象:当可供选择的媒体资源越来越丰富时,媒体对受众的影响并未随之增加,而是受众对信息的有效撷取随之减少。同时我们在对“青年族群”进行洞察时发现:在对媒体信息“快餐式”需求的新模式下,越来越多的年轻人对媒体的关注已慢慢发生了“横向转移”,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的吸引力在逐渐转弱;而新兴的网络媒体的吸引力却在逐渐增强,并以传播速度快、互动性强等独特优势,成为了吸引“青年族群”的第二大粘性媒体。

三十万人的体育梦想创新营销的网易传奇——“网易体育梦想中国行”案例浅析

2004年注定是不平凡的一年，它的不平凡就在于这一年里发生的奇迹难以计数。希腊雅典在创造着奇迹，借助渊远流长的文化遗产为了全世界奉献了空前的体育盛会；中国体育事业在创造着奇迹，奥运健儿凭借超强实力和顽强精神以金牌榜第2名的成绩改写了历史；中国领先的互联网技术公司网易(Nasdaq：NTES)在创造着营销模式的传奇，网易凭借“体育梦想中国行”成为了奥运期间品牌传播营销潮中的佼佼者。

超“G”免费邮箱为网络营销推波助澜

早在今年的6月17日,国内领先的门户网站网易值公司成立7周年之际,对旗下全部邮件系统进行了大规模升级,免费邮箱从原来的25兆扩窖到260兆。此后,10月30日,网易再次将旗下免费邮箱@163.com和@126.com升级到1.5G,参加网易POPO活动的用户还可获得更多的2G免费空间。此举不仅标志着网易邮箱全面步入了超“G”时代,而且还将进一步巩固网易邮箱在国内的领先地位。基于网易邮箱系统进行营销推广广告主,将更有效地准确锁定最有价值的目标受众,从而实现营销目标的量大化。

雅哈咖啡搭乘网易 实现品牌销售双飞

2004年互联网产业在低迷期的积累后又爆发出了蓬勃的增长力，8000万互联网用户产生的市场规模，已被越来越多的企业意识到它的优势，并且身体力行成为我们的客户。而其中互联网广告是最早被发掘、认可的互联网商业模式之一。这之后，电子商务、短信。