网络零售的顾虑

在如今传统企业转向网络零售的实践中，匹克是一家做得较有新意的企业。首先，网上商品采取差异化路线，即在网上销售传统店面中没有的商品，例如沐浴露、运动香水等。其次，匹克正准备尝试网上定制业务，即满足消费者的个性化定制需求。另外，为了避免损害线下渠道商的利益，匹克在网上销售的都是库存产品（低价出售）。同时，匹克也在思考：如果匹克在网上销售自己的主流产品，应该如何定价？如何运营网络营销才不会影响传统渠道？

企业公益营销的“无为”境界

在策略上应有长期和实效的规划,选择的项目上也尽可能与企业的经营理念或者产品的消费群体相联系,这样,才会有事半功倍之成效,有了一套成熟的公益经营机制,企业的公益营销也就到了一个"无为"的境界。

匹克联姻WNBA中国民族品牌实力再现

2008年春节刚过,中国体育用品领先品牌"匹克"又有了新动作。2月16日,匹克集团与美国女子篮球联盟(WNBA)在于新奥尔良举办的NBA全明星新闻发布会上签署了长期合作协议,匹克公司正式成为WNBA的合作伙伴。

春节促销不仅仅是打折和买赠

围绕品牌文化,将促销当成一种传播行为的"整合促销"越来越受到商家的欢迎,并能收到实效。促销,一个老生常谈,不得不谈,让人乐谈,又不好谈的商业百年话题。促销真正的含义是:促进销售,因此,凡是利于销售的提高的方式和手段,都可以统称为"促销"。

差异化传播的出彩之美

没有一成不变的宣传方法,只要合适就是最好的。“央视广告的价格年年见涨,在前几年还比较见效的公关活动,现在越来越多的企业参与到这当中来,良莠不齐的活动,让百姓都有一些麻木了;而促销,你家唱罢我登场,各商家把价格搞得天昏地暗,原来所谓的专卖店,现在产品的标价,顾客都有一些怀疑它的水分了;网络直销,当然还没有那么快发展得成熟。像我们这些一年销售几千万的企业,真的不知道这个广告宣传要怎么做比较好?”

搏击沧浪竞风流——记福建匹克集团

品位上的对接,格调上的和谐。在这个以经济为主题的年代,创造品牌的经济人物是这个时代的风云人物,他们创造了企业、品牌,在实现自我价值的同时,也为社会创造了财富,为社会的就业、税收等许多方面做出了贡献,为社会树立了榜样,他们以自己的创新行为书写了时代历史的华章。泉州,作为走在改革开放前沿的创业型城市,20多年来创造了许多赫赫有名的品牌,在这一熠熠生辉的族群中,福建匹克集团有限公司就是一家非常有鲜明个性的篮球运动品牌,该公司自1989年成立以来,就树立起以"创民族品牌,建百年企业"的长远战略目标。作为一个立志打造百年品牌的企业,匹克并不止步于在国内所取得的辉煌成就。当其它运动品牌纷纷抢占国内赛事资源、全力做大国内市场的时候,匹克果敢地将注意力转移到如何实现品牌的国际化上。成功的提出以开辟国际市场来推动国内市场的销售模式,被业界称为"围魏救赵"的市场战略,成为一段在同行广为流传的佳话。匹克成功的通过体育营销,纵身一跃变身为亚洲黑马驶向更广阔的国际市场,成为国内运动品牌走向世界的先锋。正是与大型国际体育赛事的结盟,匹克才拥有了卓绝的市场潜能和无限商机。瞻仰回顾匹克的品牌国际化之路所结下的累累硕果,许多国际化大手笔令人瞠目。在"匹克——07巴蒂尔中国行"活动之际,笔者走进了福建匹克集团,深深地感受了"匹克"作为国内篮球装备第一品牌的魅力。从本期开始,我们将对福建匹克集团进行系列报道,力图将一个国际化中的匹克品牌,呈现在读者面前。