葡萄酒旅游参与意愿调研分析

通过对葡萄酒旅游参与意愿影响因素的调研分析,了解不同类型消费者对葡萄酒旅游的消费需求,以期能为各类葡萄酒旅游更好地定位于目标市场提供帮助。相关性分析结果表明,“休闲放松及旅游观光因素”“葡萄酒的衍生因素”和“经济、时间、交通及相关配套设施,服务因素”是影响消费者参与葡萄酒旅游的概括性影响因素的前三位,其后依次为“亲子互动及儿童教育因素”“精神文化需求因素”“举办大型活动,仪式因素”。应用层次分析法,得到概括性影响因素对葡萄酒旅游参与意愿的影响权重。针对葡萄酒旅游行业的发展,提出对策建议:增强游览内容的体验性、注重葡萄酒庄园与当地地域特色的有机结合、丰富游览内容的精神文化内涵、实施品牌一体化的宣传策略。

基于波特五力模型的烟台地区农产品微信营销模式分析

采用"波特五力模型",以烟台地区为例,分析了农产品微信营销的概念、特征及分类;结合调研数据分析了农产品微信营销的发展现状;从"行业内现有竞争者的竞争能力""潜在进入者进入的能力""替代品的替代能力""供应商的议价能力""买方的议价能力"等五种决定行业竞争强度和市场吸引力的关键力量,对农产品微信营销模式进行了深入分析。最后,针对农产品微信营销的发展战略提出对策建议:实施差异化竞争战略,建立健全相关法律法规和市场监督机制,实施品牌营销战略,完善营销平台和营销过程,采用线上线下结合的营销策略,实施规模化经营策略。