我国社会主义广告工作的实践与认识

广告在现代社会广泛应用于工商业和服务业。它迅速为生产、流通和消费各个环节传播经济信息,沟通企业和社会、企业和企业、企业和个人之间的经济联系,促成商品和劳务向消费者方面转移。在商品生产日益发达的社会里,广告已经成为经济生活中必不可少的重要角色。 我国社会主义广告经历了一条怎样的发展道路?原因是什么?当前广告事业工作中存在哪些问题?本文试图对这几个问题作一番探讨。

信息革命与新闻改革

人类历史上每次大的社会进步都是由于一个或几个部门起先导而带动其它部门起飞的。在当今世界上,以电子计算机的信息革命和遗传工程、光导纤维、激光等崭新技术所汇合成的新技术革命(或者叫第三次浪潮),正冲击着整个世界和社会经济的各个角落。不仅带来社会生产力的大飞跃,对社会生活、上层建筑、意识形态也都有深刻的影响。

广告中的大家闺秀——杂志广告

做广告的企业往往从传播范围大小的角度来选择广告媒介,把巨额的广告费诉诸电视、广播、报纸,但时常却收效甚微。美国学者玛嘉丽特·赖尔对杂志、电视、广播、日报、户外五种广告媒介在各种情况下的不同效果作了比较。在目标传达方面,杂志优于报纸、户外,与电视、广播相同;在创造情绪能力方面,杂志优于广播、报纸、户外,逊于电视;在支配感觉方面,杂志逊于电视,

不要小看“POP”

POP是近年来发展很快,发达国家普遍流行的一种广告形式。POP是英文Point of Purchase的缩写,意即购买商品的指南。在营业场所所有促进商品销售的宣传方式统称为POP,它是一门综合性的广告艺术。POP是伴随着市场由生产导向发展到营销导向而发展的。在营销导向时代,顾客对商品的挑选性愈来愈强,新一代的消费者知识水准提高,判断能力加强,自我意识强烈。他们具有许多新的特征,如:音乐的渗透性、夫妇共同性、流行敏感、

妙语联珠——广告语言趣谈

要想使广告吸引顾客,实现广告的最终目的,首要的一点是写好广告中的文字部分,以鲜明、生动的语言,令人耳目一新,拍案叫绝,从而促使顾客萌发购买欲望。从效果较好的广告来看,在语言上大致有以下几个特点: (一)借助历史上名人的声望,以打动顾客。明朝皇帝朱元璋为金陵一屠户铺写的对联“双手劈开生死路,一刀割断是非根”,寓意绝妙、深刻,一时使小铺身价倍增。曹操的“何以解愁。

画好商店的“眼睛”

商店招牌和商品陈列在商品销售及整个商品经营工作中起着重要的促进作用。一个寓意绝妙的店名、一块老字号招牌、一组迷人的陈列,都能一下子抓住顾客心理,萌发顾客的购买欲望,从而促使其产生购买行为。我们可以说:商店招牌和商品陈列是商店的‘眼睛’,务必画好。招牌,亦称店名,顾名思义是招徕顾客的牌号,是商店的识別标志,代表着商店的信誉、服务质量及经营特色。一块名闻遐迩的招牌。

我省对外贸易概况

党的十一届三中全会以来,我省认真贯彻“对外开放,对内搞活经济”的政策,发展对外贸易,开拓国际市场,取得了很大的成绩。一、外贸规模扩大,经济收益提高。进出口贸易总额,由一九七六年的30,550万元。

奇数价格

北京某商场服装组出售的的确良绣花领片,每条应是0.89元。售货员怕找零麻烦,就凑成整数,改为0.90元出售。这种做法不仅违反价格政策,从经营角度看也是不可取的。 目前,一些发达国家的零售商,在销售定价中,所采用的奇数价格正好与之相反。

谈零售商店橱窗陈列的色彩运用

色彩,现今已被公认为影响人心理活动的重要因素。西方印象画派成功原因之一就是巧妙地运用人的视觉对色彩的反映规律来打动观者。哥德曾提到:'一个俏皮的法国人自称,由于夫人把她内室里家俱的颜色由蓝色变成深红色,他对夫人谈话的声调也变了。

电视新闻的画面导语初探

任何一种新闻样式都离不开导语。虽然导语只是开头的一两句或一段话,但它把整条新闻的中心内容提纲挈领地概括出来了,起到了统领全篇、引人入胜的作用。作为新闻体系中的后起之秀的电视新闻,毫无疑问也必须具备导语。然而,人们重视的往往只是电视新闻中文字稿导语的写作,而对于摆在电视新闻前面的一个或一组画面是否具有导语性质,则很少有人从理论上加以探讨,在工作中也常常被忽略。那末,电视新闻有没有画面导语呢?我认为是有的。电视新闻是多种传播符号组成的,声画结合。