用户生成内容对消费者品牌行为的影响——以小红书为例

随着Web 2.0技术的快速发展和新媒体的蓬勃兴起,“内容+电商”成为新的平台商业模式,众多网络用户在以小红书为代表的社交内容电商平台上积极创作并发布原创内容,这些原创内容通过功能性、情感性、娱乐性的输出和表达,逐渐成为影响消费者品牌行为的重要信息来源。本文以小红书为例,探讨不同特点的用户生成内容对消费者品牌行为的影响。实证研究表明,用户生成内容对消费者的购买意愿和推荐意愿均具有正向影响。其中,情感性内容对消费者购买意愿和推荐意愿的影响最为显著,其次是功能性内容影响,影响最小的是娱乐性内容。本文分别从企业和用户角度,提出优化用户生成内容、发挥用户生成内容营销效应的策略建议,以供参考。

“学、训、赛”三维融合的教学改革探索——以“市场调查与预测”课程为例

为了提高“市场调查与预测”课程的教学效率与质量,文章首先阐述了“市场调查与预测”课程教学存在的问题,然后分析了“学、训、赛”三维融合的教学改革的必要性,最后论述了“学、训、赛”三维融合的教学改革路径。

社会交换视角下社交电商社会关系网络中消费者的购买意愿

从社会交换的视角探究社会关系网络对消费者参与社交电商的作用机制,结果表明,社会关系网络各个指标中仅网络中心性对消费者购买意愿具有直接影响;关系价值期望和交易价值期望在网络中心性与消费者购买意愿之间发挥了部分中介作用,在网络规模与购买意愿之间发挥了完全中介作用;关系强度只通过关系价值期望的中介作用对消费者购买意愿产生影响;在网络中心性对消费者购买意愿的影响中,交易价值期望发挥的中介效应更为显著,而在网络规模对消费者购买意愿的影响中,关系价值期望发挥的中介效应更显著。

利用综合康复治疗降低非特异性腰背痛复发率

目的:探讨综合康复治疗方法对慢性非特异性腰背痛患者临床治疗效果,以及对患者腰痛的缓解情况、核心肌群力量的改善情况及腰痛复发率的影响。方法:选取2022年9月—2023年3月在中国人民解放军联勤保障部队第九八九医院门诊治疗的非特异性腰背痛患者共60例,随机分为常规治疗组和综合康复组,常规治疗组采用辅具、服用非甾体类抗炎药物及贴敷膏药进行治疗。综合康复组在常规治疗组治疗方法的基础上通过运动疗法联合物理因子共同治疗。治疗2、4周后对两组患者进行疼痛评估和功能障碍指数评估,6个月后对患者进行回访,分析复发率情况。结果:治疗2周后,综合康复组的视觉模拟评分法(VAS)、腰部疼痛分级指数(PRI)及Oswestry功能障碍指数(ODI)均优于常规治疗组(P<0.05),两组腰痛的疼痛强度(PPI)差异无统计学意义(P>0.05)。治疗4周后,综合康复组观察指标(VAS、PRI、ODI、PPI)均优于常规治疗组,治疗6个月后随访,综合康复组复发率低于常规治疗组(P<0.05)。结论:综合康复治疗对缓解腰部疼痛症状,增强核心肌力,恢复腰椎功能,以及对降低复发率有明显作用。

高血压中医证候要素研究进展

从中医证候分布规律、证素分布特点、用药规律、危险因素的相关性研究等方面综述高血压中医证候研究进展。

冠心病患者应对方式现状及其相关影响因素分析

目的:分析冠心病患者应对方式现状及其相关影响因素。方法:采用前瞻性研究,纳入2022年2月—2023年5月乐平市中医医院收治的冠心病患者95例作为研究对象,采用简易应对方式问卷(SCSQ)评估患者应对方式并进行分组,分为消极应对组和积极应对组。纳入具有统计学意义的变量构建logistic回归模型,分析冠心病患者应对方式的影响因素。结果:经统计,95例冠心病患者中有41例采取消极应对,占比43.16%,54例采取积极应对,占比56.84%。单因素分析结果显示,消极应对组文化程度初中及以下、知觉压力强烈、医患信任关系低下以及家庭月收入<6 000元占比均高于积极应对组,差异均有统计学意义(P<0.05);构建logistic回归模型,结果显示,文化程度、知觉压力、医患信任关系及家庭月收入是冠心病患者应对方式的影响因素(OR>1,P<0.05)。结论:冠心病患者普遍采取消极方式应对疾病,文化程度、知觉压力、医患信任关系及家庭月收入是冠心病患者应对方式的影响因素。

左卡尼汀联合重组人促红素注射液对血液透析患者钙磷代谢及全段甲状旁腺激素的影响

目的 探讨左卡尼汀联合重组人促红素注射液对血液透析患者钙磷代谢及全段甲状旁腺激素(iPTH)的影响。方法 按照随机数字表法将2019年6月至2023年4月于我院行血液透析治疗的66例患者分为2组。对照组33例予以人促红素注射液,观察组33例基于此加用左卡尼汀。比较2组治疗效果、钙磷代谢、铁蛋白(SF)以及iPTH水平。结果 观察组治疗效果优于对照组,差异有统计学意义[97%(32/33)与76%(25/33),χ^(2)=4.632,P=0.031]。观察组治疗后血磷水平(1.57±0.31)mmol/L低于对照组(2.36±0.42)mmol/L;血钙水平(2.29±0.47)mmol/L高于对照组(1.91±0.43)mmol/L,差异有统计学意义(P<0.05)。2组治疗前SF、iPTH未见差异,但观察组治疗后SF均高于对照组,iPTH低于对照组,差异有统计学意义(P<0.05)。结论 血液透析患者采用左卡尼汀联合重组人促红素注射液治疗效果确切,能够增强治疗效果,改善钙磷代谢,降低iPTH水平,调节铁代谢指标。

消费者参与虚拟品牌社区价值共创动机的实证研究

为了深入研究消费者参与虚拟品牌社区价值共创的动机,通过逐步回归分析对各种动机对合作生产、知识分享、成员互动等不同价值共创行为的影响路径进行验证。结果表明,社会性动机和信息动机是消费者参与虚拟品牌社区各种价值共创行为的共有的、主导性动机,贡献动机对虚拟品牌社区中的知识分享和成员互动行为具有影响,而经济利益动机只对合作生产行为具有影响,享乐动机则对虚拟品牌社区中价值共创行为完全没有影响。

食品安全危机下企业社会责任对品牌修复的实证研究

近年来频频爆发的食品安全危机严重破坏了消费者对产品安全的信心,管理者有必要采取有效的措施以使危机造成的负面影响最小化,修复消费者对企业和品牌的信任,重获消费者的支持。实证研究发现,过失纠正、伦理道德、监管改进、慈善公益四种企业社会责任行为在修复消费者信任、重获消费者支持方面均具有积极的意义,消费者信任在企业社会责任行为与消费者品牌支持意愿之间发挥着重要的中介作用。因此,食品企业在危机发生后,应及时纠正过失并加强对消费者身心的修复和利益的补偿,同时加强企业自治,积极参与公益,以达到修复品牌的目的。

中国城镇居民的不确定性感受与消费行为

由于我国在市场化改革过程中制度的不确定性,城镇居民的消费决策背景充满了不确定性,居民对收入、物价、支出的不确定性感受对其消费行为具有显著的负面影响,致使中国城镇居民储蓄率居高不下而消费需求一直陷于低迷。不同群体的城镇居民的不确定性感受存在区别,其消费行为也各有特点。针对这一现状,我国应该采取积极的经济手段,大力推动城镇居民的消费。

大学生志愿服务与社会责任感养成关系的实证分析

志愿服务是大学生参与社会实践的重要形式,积极参与志愿服务可能会对大学生社会责任感的养成产生重要的影响。在此假设下,通过对江西省有代表性的几所本科院校的300名大学生进行问卷调查,并运用单因素方差分析和相关关系分析,得出有过志愿服务经历的大学生与未参加过志愿服务的大学生相比,其社会责任感具有显著差异,且大学生参与志愿服务与社会责任感的养成具有显著的相关关系。基于此结论,应从学校、政府、社会等各个层面对大学生参与志愿服务进行鼓励和引导,以促进大学生社会责任感的养成。

以开发本地农村市场为导向的江西生产型企业营销战略

随着新农村建设的推：睦、党的惠农政策的实行，农民的购买力水平得到‘很大的提高，其巨大的市场潜力正在向有效市场转变。本文针对江西省农村市场的特点，分析制约开拓农村市场的因素，从产品设计、渠道建设等方面提出生产型企业相应的营销对策。

食品安全危机下企业社会责任行为的结构维度分析

频频发生的食品安全问题严重威胁着企业的品牌形象,破坏了企业长期建立起来的消费者—品牌关系。在此背景下,有必要研究危机企业应该从哪些方面进行突破,以修复受损的品牌形象,重塑消费者对企业的信任。通过设计企业社会责任行为量表,并通过问卷调查的方法收集数据,然后对食品安全危机企业的社会责任行为进行了探索性因子分析和验证性因子分析,从而得出企业社会责任行为的结构维度。

价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究

虚拟品牌社区因其沟通的便利性以及对品牌爱好者较强的吸聚力,已成为消费者与企业价值共创的重要平台。以价值共创视角下的虚拟品牌社区互动,包括消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动为研究对象,实证分析其对品牌关系质量的影响过程,以及顾客感知价值在两者之间发挥的中介作用。结果发现,在虚拟品牌社区中,消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动对品牌关系质量都具有直接显著影响,将感知价值作为中介变量加入模型后,感知价值在虚拟品牌社区互动和品牌关系质量之间发挥完全中介作用。

大学生压力感与学业投入的关联性研究:心理资本的中介效应和调节效应

当代大学生面临着来自家庭社会、学习、竞争、人际关系、恋爱等各个方面的压力,而不同大学生个体因其个人特质不同,感受到的压力程度不同,同时在行为反应上也具有差异性,心理资本这一变量的引入可以很好地解释这种行为结果的差别。实证研究表明,家庭社会压力和人际压力对于学生的学业投入来说,是阻碍性压力,而学习压力是挑战性压力;心理资本分别在家庭社会压力、人际压力与学习投入之间发挥了中介效应;心理资本分别在家庭社会压力、人际压力、竞争压力与大学生学业投入之间发挥调节作用。

中国城镇居民的不确定性感受与消费行为

由于我国在市场化改革过程中制度的某种不确定性,城镇居民的消费决策背景充满了不确定性。居民在收入、物价、支出等方面的不确定性感受对其消费行为具有显著的负面影响,致使中国城镇居民储蓄率居高不下而消费需求一直陷于低迷。不同群体的城镇居民的不确定性感受存在区别,消费行为也各有特点。针对这一现状,我们应该采取积极的经济手段,大力推动城镇居民的消费增长。

事业关联营销:企业社会责任与营销的结合

随着市场竞争的日益激烈,赢得利益相关者的支持就成为企业取得成功的关键之一,而事业关联营销就是赢得利益相关者认同和支持的最佳途径,企业实施事业关联营销应做好目标定位、选择合适的公益事业和合作伙伴、制定合作策略和善于利用各种传播渠道。

移动互联网络环境下人际关系对消费者参与微营销的影响研究

移动互联网的普及,推动了以圈际营销为主要特点的微营销模式的产生,营销者所在圈际的人际关系强度会通过圈子的社会影响,进而影响消费者的心理和认知。因此,以移动互联社交网络为切入点,从社会影响视角,研究人际关系对消费者参与微营销的影响机制具有重要的意义。实证研究表明,消费者与消费者之间的关系强度、消费者与营销者之间的关系强度均对消费者参与微营销没有直接的影响;社会性影响(包括规范性影响和信息性影响)在人际关系强度与微营销参与之间发挥了完全中介作用;相对于规范性影响,信息性影响在人际关系强度与微营销之间发挥的中介效应更为显著;相对于消费者与消费者之间的关系强度,消费者与营销者之间的关系强度对微营销参与的总效应更为显著。

基于顾客价值的营销战略探析

获得持久的竞争优势是企业营销战略管理的目标。企业在营销过程中,必须以创造优异的顾客价值为出发点,在营销战略实施上注重提高顾客感知收益、降低顾客感知成本,以获得顾客忠诚,与顾客建立长期稳定的关系,从而赢得竞争优势。

基于真实项目驱动的市场调查与预测课程教学模式探析

文章在对基于真实项目的教学模式的内涵进行阐释的基础上,通过与传统教学模式进行对比,分析基于真实项目驱动的课程教学模式的重大意义,进而对市场调查与预测课程引入真实项目驱动的教学模式及实践运用进行详细论述。