泗泾古镇视觉品牌重建的实验性意义

泗泾古镇,一座因水而生,因水而成的具有千年历史的松江古镇。自2018年起,泗泾古镇启动了新一轮的古镇保护与更新计划。这一轮更新贯彻了“修旧如旧”的核心理念,但当房屋修完成后,后续的活化利用才是古镇重拾文化自信,再度焕发活力的关键。项目团队将在地性的设计叙事理论融入泗泾古镇的品牌重建工作中,探讨泗泾古镇文化品牌设计的创新策略及应用方式。泗泾古镇的视觉品牌重建在塑造泗泾古镇的文化形象的同时帮助它重新注入活力,以当地文化基因的转化来实现传统古镇的文化复兴,用在地文化的设计表现来唤醒当地居民的文化自信以及潜在旅游者的共鸣,最终以在地性的品牌设计为文化叙事输出手段,对传统古镇品牌重建设计进行了创新实验。

上海泗泾古镇文化符号的“在地性”设计与研究

目的 运用“在地性”理念探索上海泗泾古镇文化符号的设计与研究。方法 以“在地性”的提出与研究现状为基础,总结在地设计的内涵与特征,提出以“人”的感知为核心,以“地”的文化为依托、以“物”的设计为表达的应用思路。通过上海泗泾古镇文化符号的在地性设计实践,解析了从在地感知调研,到在地文化符号选取与转化,再到在地文化衍生设计的方法与过程。结果 成为将设计者置于研究地域内,与当地文化视为一体,并作出设计反馈的生动案例。结论 是推动上海泗泾古镇文化的传承与推广,用现代设计构筑美好生活,从“文化自信”的视角使传统古镇文化“活起来”的一次积极探索。