试析网络口碑在广播电视公共服务内容供给评估中的应用

广播电视公共服务（以下简称广电公共服务）意义重大,具体落实最终还需体现在节目内容服务上,因此,对广电公共服务内容供给进行评估对于广电公共服务来讲有重要意义。网络口碑作为泛媒介传播背景下新的受众评估手段,有其自身优势、特点,又鉴于传统广播电视收听（视）率本身存在局限性,本文认为,它在广电公共服务内容供给评估中的应用有其可能性和可行性。

从全端走向云端:芒果TV“一云多屏”的创新之路

随着互联网的迅猛发展,媒体融合转型的实践已经离不开"云"技术的支撑了。作为互联网中的独播视频平台,湖南广电旗下的芒果TV"云"实践在众多传统媒体的融合实践脱颖而出,走出了一条自己的路。芒果TV通过"全屏合一"的全端融合发展策略,站稳了市场,获得了受众认可。随着云计算与大数据技术的不断发展,芒果TV又开始了从全端走向云端的融合之路,实现了其产品多端化与立体传播的体系建设,打造了芒果TV的"云中心"平台,为下一步完成深度融合的目标提供了强有力的保障。

从“独播”到“独特” 芒果TV的大数据应用

整个互联网的流量结构正在移动化、视频化。移动化显而易见,2015年第一季度移动数据流量同比增加了55%,预计到2020年,80%的移动数据流量将来自于智能手机。而视频化则暗潮汹涌,2014年视频流量占移动流量的45%,但到2020年,视频流量将以年均55%的速度快速增长,最终占比达移动流量的60%。