潜意识和后现代广告

后现代广告的诉求方式既不属于理性诉求,也不是情感诉求,而是针对受众的潜意识进行诉求。现代广告的信息传播过程是意识——潜意识——意识,后现代广告的信息传播模式是前意识——潜意识——意识。两种传播模式的最终目的都是要使受众在大脑中建立起广告所传播的产品、服务、观念或品牌等的相关概念。

新媒介时代的广告

新媒体时代,出现了新兴的网络媒体、手机媒体等,人们对广告媒体这个概念有了更加深刻的理解,几乎任何东西都有可能成为广告媒体。新媒体时代的来临,给广告带来了新的机遇和挑战。

跨文化广告传播:文化的趋同化与多元化

2000年以后,中国大陆的广告进入了全球化传播时代。在中国大陆出现的问题洋广告引起了中国消费者的不满。用"国际品牌,本土传播"的传播模式来进行广告的跨文化传播,就能突破文化隔绝之屏障,达到广告传播的目的。跨文化广告传播并不一定会引起全球文化的同质化。在经济全球化的背景中,文化的发展趋势应该是表层文化的趋同化与深层文化的多元化的统一。

消费文化与当代中国广告批评

当代中国广告批评者认为,传统消费文化阻碍了中国现代化进程;广告对中国现代消费文化的出现起到了催生和促进作用;广告是一种消费文化,它瓦解了社会价值的正常结构和秩序;现代广告把商品消费变成了符号消费,消费者日益通过广告所倡导的消费来进行身份认同。笔者认为,当代中国广告批评偏重于广告对社会的负面影响,忽视了当代中国特殊的商业文化语境,也忽视了广告文化的民主功能。

冗余时代广告如何诉求

当今时代,冗余已经弥漫到社会的各个角落,广告要寻找最合适有效的诉求方式打动受众,就要做到情与理并重,"欲望"与"需要"并重,"感官"与思维并重,要根据实际情况进行"附和诉求"或"噪声诉求"。

当代中国广告的意识形态

当代中国广告中的意识形态观念是在既有的意识形态之中慢慢摆脱其束缚,逐渐显露其商业文化的本性。当代中国广告的意识形态功能有一个逐渐加强的过程。当代中国广告中所蕴涵的意识形态观念及广告为推行它而做的努力,受制于当代中国经济文化发展的大环境。

文化传播视野中的中国古代书籍

书籍是中华民族文化传播的主要媒介,它经历了从金石甲骨、简帛到纸本的物质载体的演变,从刻锲、抄写到印刷的书写形式的演变,从卷束到线装的装帧形式的演变。书籍形式的演变对中国古代文化的传播产生了深远的影响。

从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造

广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的。广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例",这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征。广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例"。随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。

基于熵与冗余视角谈中国当代广告的文化意蕴

高冗余的信息传播能维持既定的社会关系,高熵值的信息传播则会引起社会变革。中国当代广告不断将消费社会的消费理念通过较高熵值的信息展示在人们面前,再经过传播使之冗余化,内化为消费者行为的固定倾向。因此,广告是当代中国社会的一种新兴文化,它区别于我们以往的文化传统,是商业文化;它通过传播将信息冗余化,企图获取对大众的控制权或取得文化统治地位,是大众文化;它总是用其艺术性冲淡其功利性意图,增加信息熵值,使冗余化进程,不断持续,是商业艺术。本文就对中国当代广告的文化意蕴进行探讨。

当代中国大陆广告批评简论

广告是一种传播活动,又是一种经济活动及文化现象。当代中国大陆广告批评是当代中国社会经济和文化发展的产物,具有自己的特点和发展规律。本文就当代中国大陆广告批评的特点和发展规律进行论述,以期为广告批评理论研究提供借鉴。

新媒介时代的广告

新媒体时代,出现了新兴的网络媒体、手机媒体等,人们对广告媒体这个概念有了更加深刻的理解,几乎任何东西都有可能成为广告媒体。新媒体时代的来临,给广告带来了新的机遇和挑战。

消费社会的“性别范例”——广告中的性别形象

广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例",这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征。广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例"。随着社会的发展,消费社会的"性别范例"也越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。

文化传播视野中的中国古代书籍的流通形式

中华民族是一个重视书籍的民族。随着社会的发展,中国古代书籍的流通经历了官书垄断、抄写传播和印刷传播等三种主要形式的演变。中国古代书籍的每一种流通形式,都对中国古代文化的传播和发展产生了深远的影响。

广告的战略关联与受众共鸣

战略关联性和受众共鸣性是衡量一个广告优劣的标准。广告的战略关联性所关涉的是企业的发展规划、公司的营销战略和广告的具体目标。广告的受众共鸣指广告能拨动消费者的心弦,在他们的耳中回响,在他们的脑海里回荡,引起他们的共鸣。优秀的广告既具有很强的战略关联性,又能够深深打动消费者。

广告的“附和诉求”和“噪声诉求”

当今社会注视的冗余使注意力成了稀缺资源。广告要想被广泛地关注,应当利用当前人们关注的热点、焦点人物或事件进行诉求,这是"附和诉求",或者让广告偏离社会规范、偏离日常议程,让人们感到"不舒服"一下,以引起轰动效应,这是"噪声诉求"。

迟暮——张爱玲小说人物原型

“迟暮”意象是张爱玲小说人物的原型。它最早出现在作者少年时的散文习作《迟暮》中。“迟暮”原型经历了一个历时性的演变过程 ,以四种形态———传统型、现代型、综合型、未来型———构筑了一个独特的人物形象系列。

一个施虐狂的心灵历程--析施蛰存的小说《石秀》

施蛰存是中国三十年代新感觉派作家之一，他的历史小说《石秀》借精神分析学说对英雄进行非英雄化的重塑，从而挖掘出人物行动的心理动机；石秀杀嫂是他的性欲心理发展到施虐狂的必然表现。

广告的修辞资源

广告的修辞资源在分配中是不平等的,有的广告主占有的多,有的占有的少。广告主只要好好地利用所占有的修辞资源进行广告活动,就会获得相应的回报。广告主、广告公司、媒体是企业做广告时可资利用的重要的修辞资源。