玉环陨落

有一家热水器企业曾经是第一台国产燃气热水器的诞生地,创造了鼎盛时期年产值1.2亿元的业绩,它就是南京玉环。然而,1985年几起中毒事件的丑闻让玉环逐渐没落。目前,其净资产为负1.338亿元,2004年在南京市公布的名牌产品名单中,不见了“玉环牌热水器”的名字。

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——内忧大于外患

经济学家戴圆晨对活力28合资事件曾有一段论述：“为什么对象没选择好就急于出嫁，因为它对当时合资的动机这些都不了解。但这里面有一个教训，活力28集团好不容易创出活力28这个品牌，构成了它的无形资产，最后用每年288万这样的代价把无形资产给了别人，而得到的却是市场份额的下降，使得活力28从一个盈利企业变成一个亏损企业，这是一个很划不来的事。给了人家无形资产，

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——失信的惩罚

前事不忘后事之师，翻出4年前的旧案，并非是要揭冠生园的疮疤。中秋将至，希望有关食品的生产厂家，也要从冠生园“月饼事件”中吸取教训，把品牌经营重点放到诚信上来，切实提高食品的质量。质量是品牌、信誉的基石，同样是赢得消费者口碑的关键。

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——优胜劣汰不可抗拒

玉环的境遇只是众多老品牌逐渐淡出市场的一个缩影。在上个世纪80年代，家电制造业刚刚兴起之时，玉环、伯乐、三乐、蝙蝠等南京品牌都是在国内响当当的名牌。但在市场转型、产业升级的过程中，多数企业因为体制的原因，没能适时而变，逐渐落伍了。老品牌的萎缩和消亡令人扼腕。

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——名牌拒绝急功近利

“标王”一个接一个地从人们的视线里消失。意气风发、挥斥方遒的企业家们也一个个的陨落，不知所踪。导致他们失败的原因通常牵涉到一家公司所处的行业以及所特有的文化，每个公司倒闭的原因各不相同。

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——老名牌的“定时炸弹”

从1980年代以来，各行各业的传统名牌企业，随着市场的开放，陆陆续续地进入衰退、灭亡时期，让位于外资企业和新生的民营企业。

雪花化了

雪花冰箱是许多北京家庭拥有的第一台冰箱,北京人对它有难以割舍的感情,但即使如此,仍然挽回不了它在市场竞争中逐渐没落的命运。而现在雪花虽然找到了合作伙伴——海信(北京)电器,但雪花的身影仍在逐渐消失……

南京冠生园落马

冠生园“月饼事件”发生后,看似平静的市场迅速掀起了波澜,那些与冠生园“月饼事件”风马牛不相及的生产厂家也纷纷陷入困境,与南京冠生园分家四十多年的上海冠生园亦受到不小的冲击。

燕舞匿迹

曾经名噪一时的民族企业江苏省燕舞集团,随着综合生产楼的一声巨响,彻底画上了句号。同时,正是其最后遗留的综合生产楼的爆破,使燕舞在沉静10年后,再次引起了人们的关注。

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——别再光着身子游泳

“燕舞倒闭的事早听说了，这没有什么遗憾的，这就是市场规律。如果以后还有人做燕舞这个牌子的话，我希望他们能够做好。”燕舞小子苗海忠的话很洒脱，市场规律使然优胜劣汰嘛。

秦池泡沫

初为标王,秦池风光无限;再度称王,秦池却一败涂地。很难用好坏来评判秦池模式,因为一些品牌至今仍在采用与之类似的经营方式,并且收效显著。但秦池模式的缺陷的确是致命的——这好比一瓶烈酒,没有酒量的人,就不要逞强去喝。

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——雪花的三大失误

回忆雪花走过的路，不难看出，它经历的三大失误左右了它的生存。