中国再度掀起商学院热

接下来的一个小时并不轻松。参加达林·史密斯的市场营销课的50名学生可谓个个天资聪颖，他们凭借自己的聪明才智进入了中国最著名的商学院——北大国际MBA（BiMBA）。史密斯曾在巴黎、圣地亚哥、墨西哥和泰国执教，对于外国文化她毫不陌生。在这个特殊的日子里，她要讲授一个复杂的案例，该案例涉及一家德国粘合剂公司的多个品牌，以及这家公司业已黯然失色的产品和陷于停滞的销售额。史密斯想请她的学生分析一下该公司生产线当前所面临的主要问题，而课堂里却是一片沉寂。“打起精神来。你们已经读过这个案例，”她向学生恳求道，“这又不是脑筋急转弯儿。”等待她的是更长时间的沉默。史密斯走到黑板前。她试图借助图表来进一步解释这个案例，但学生们的思维并未因此而被激活。最后直到史密斯开始重点阐述公司在进行品牌宣传时所犯的战略性错误时，课堂气氛才顿时活跃起来，学生们终于开始一个接一个地回答问题。