消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向。相关理论整合和实证研究表明:一个强势品牌的确立需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。

女性主体地位嬗变与服饰文化转型研究

任何历史阶段的女性主体地位与服饰文化状况有着深刻的内隐关系,女性主体地位重大的历史变化是女性服饰文化转型的根本缘由所在;阴盛阳衰的服饰性差发端于父系社会,是由于两性社会地位差别的出现,女性在父权制背景下被塑造的结果;随着社会结构的变化,女性主体地位得到扬升,由被动转向主动的服饰意志得以强化,一批具有革命性的服装设计师应运而生,开启了确立女性自主意识为前提,以女性诉求为核心的女性服饰文化第2个轴心期的新格局。

中国服装消费结构的变化对羊毛产业链的影响

研究数据显示,近年来中国服装消费持续增长,中国已经成为国内外服装企业角逐的重要国际市场。中国服装消费结构和价值诉求正在发生深刻的变化,正装走向休闲化趋势明显。然而,在中国成为羊毛服装主要消费国的背景下,以高品质著称的羊毛纤维在与棉等其他纤维的竞争中,消费者的认同度却在下降。文章通过对文案研究和焦点群体的调查,从技术、营销推广和供应链管理等层面着手,提出了以消费者需求变化为导向整合羊毛产业链的路径。

消费价值观研究应成为当今营销研究的一个重要方向

以往研究表明,在影响消费决策行为的诸多因素中,消费价值观因素起着重要的作用,本文认为当个性化消费被社会认同并发展成为当今社会主流消费文化的时候,消费价值观对消费行为的作用越显强烈。随着这一变化,企业的营销理念和营销模武也要作相应地改变,研究与具体消费行为相联系的消费价值观应是企业营销研究的重要方向,以往市场细分和品牌定位的分析框架需要重构。

专业调整的辩证法

长期以来,中专教育在传统的计划经济体制下运转,学生统招统配,国家拨给经费,专业设置多年不变也不会对办学产生很大影响。近些年来,随着经济体制改革、教育体制改革的不断深入,上述状况已开始改变,多数学校都面临着专业调整问题。那么,怎么调整,调整中如何确保教学质量和提高办学效益,本文结合我校专业调整的实践谈些想法。

源于产业 依托产业 服务产业——高等职业教育发展之路

高等职业教育不同于一般大学，源于现代产业，与现代产业的发展强相关，服务现代产业是其基本功能；现代产业对人才需求的高素质性、职业性和实践性特点，决定了高等职业教育发展要依托现代产业，必须走校企合作之路；高等职业教育有偏强的区域性，深化校企合作要切合区域产业特点，举政府、行业企业、学校三方之力，合作体制合作机制上的突破是关键，合作育人、合作发展是根本。