“一带一路”对西北地区农民工返乡创业的影响研究

西北地区返乡农民工作为一个重要的社会群体,他们的发展尤其应该得到重视,而"一带一路"战略政策的实施必将给西部地区返乡农民工创业带来重大机遇。本文以微观调查数据为基础,以"一带一路"政策作为调节变量,采用Logistic回归模型分析"一带一路"政策对返乡农民工创业行为的影响。结果表明:在"一带一路"政策中,财税政策、基建政策、信息技术政策、金融政策在返乡农民工创业意向与创业行为之间起着显著调节作用,而创业培训政策的调节作用不明显。

工业旅游体验营销对企业品牌形象的影响

我国食品安全事件频发,导致传统营销方式已无法重塑消费者对"中国制造"的信心,寻求新的营销方式已成为企业和理论界面临的重要课题。从企业发展工业旅游的现实出发,结合体验经济时代下的体验营销这一新型营销方式研究工业旅游体验营销对工业企业品牌形象的影响。通过实证研究发现,工业旅游认知体验和互动体验对企业品牌形象均具有正向的促进作用。与互动体验相比,认知体验对企业品牌形象的影响更大,且游客信任感知在工业旅游体验营销方式影响企业品牌形象当中起到部分中介作用。

基于计划行为理论的社交类手机软件用户使用行为分析

以计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB)为基础,根据社交类手机软件的特点及功能,探寻社交类手机软件用户使用行为的影响因素.结果表明:感知娱乐性、感知系统软件、感知风险性、感知便利性对消费者行为态度具有显著影响;同时主观规范、消费者行为态度和知觉行为控制对社交类手机软件用户的使用行为意向具有显著正向影响.并基于此提出了社交类手机软件的使用呈现年轻化、时尚化、娱乐性等特点及其开发建议.

“一带一路”战略契机下西北地区城镇化与旅游业动态关系研究

"一带一路"为西北地区的经济发展带来很大战略契机。研究基于西北地区2000-2016年省级层面数据,对"一带一路"战略契机下西北地区城镇化与旅游业的动态关系进行实证研究。研究结果显示:第一,西北地区城镇化水平与旅游发展水平之间存在着长期均衡关系,且西北地区城镇化水平的提升是促进旅游收入增长的单向格兰杰原因;第二,通过对"一带一路"战略提出前后相关数据进行对比分析得出,在"一带一路"战略提出后城镇化水平的提升对旅游收入的促进作用更加明显。在此基础上,为西北地区抓住"一带一路"发展契机,促进城镇化和旅游业协调发展提出建议。

企业微信营销者特质对营销传播的影响——以口碑效应为中介

根据企业微信营销者特质和口碑效应的影响,研究企业微信营销者与信息接收者关系紧密程度、专业性、个人声誉和客观性对营销传播的影响。通过微观数据实证研究发现,这些影响因素对企业品牌形象均有显著正向影响,口碑效应在企业微信营销者特质影响微信营销传播中起部分中介作用。

“趋近”还是“回避”?——敬畏感影响绿色品牌偏好的双路径效应及机制研究

在面对频发的极端气候事件和未知病毒的蔓延时,重申“敬畏他人、敬畏自然、敬畏生命”的伦理态度,坚持人与自然和谐共生、坚持绿色发展显得尤为必要。现有关于敬畏感对绿色消费行为的研究大多仍囿于敬畏感是单一整体的前提,并重点关注了敬畏感的积极面,很少强调敬畏感的消极面对亲环境倾向的效应,更缺乏对积极和消极面双重效价的探讨。并且,现有关于敬畏感对绿色消费的研究并未得出一致的研究结论。本研究考察了“提升性敬畏感”和“威胁性敬畏感”两类敬畏感是否、如何以及在何种情形下影响消费者的绿色品牌偏好。通过五项实验室实验和一项田野实验发现,不同类型的敬畏感会对消费者的绿色品牌偏好产生双路径效应。具体而言,相较于中性条件,提升性敬畏感被诱发的消费者更偏好绿色品牌,因为此类敬畏感激发了消费者的亲社会动机;威胁性敬畏感被诱发的消费者也会表现出对绿色品牌的偏好,因为此类敬畏感更易使消费者形成风险回避动机。本文从个体敬畏感的双重效价出发,为激活绿色消费提供了新的视角,研究结论对企业选择多样化的情绪引导策略、开展绿色营销实践具有重要的理论与现实指导意义。

工业旅游体验营销、科技创新感知与企业品牌形象

工业旅游作为企业品牌认知的新方式,越来越多的企业通过开展工业旅游进行企业品牌形象的宣传。体验经济时代的到来使得工业旅游的开展发生了巨大变化,本文在界定工业旅游体验营销概念的基础上,以科技创新感知为调节变量,探究工业旅游体验营销对企业品牌形象的影响。结果显示:工业旅游认知体验和互动体验对企业品牌形象均有正向影响,且科技创新感知在工业旅游体验营销方式影响企业品牌形象中的调节作用显著。