产品定位与品牌定位的良性互动

自里斯先生和特劳特先生在1972年提出"定位"的思想,定位成为企业占据消费者心智并将产品顺利推入目标市场的有利武器。产品定位与品牌定位有着本质区别,但又可通过相互促进形成良性互动。本文在分析产品定位与品牌定位区别的同时,提出实现两者良性互动的几点对策,从而可以丰富企业的定位思路,帮助企业赢得持续的竞争优势。

中国企业网络营销对策分析

在这个科技进步日新月异的时代,互联网成为改变人们工作、学习和生活方式的重要工具。网络在民众和企业中普及率的提高为网络营销的发展提供了巨大的市场空间。然而,中国的网络营销在快速发展的过程中出现了一些问题,旨在探讨中国企业在开展网络营销的过程中面临的问题,并提供相应的对策建议,以促进网络营销在中国的发展。

“一带一路”倡议的推进与主要节点城市发展的融合

"一带一路"倡议不仅对沿线国家的发展具有重要影响,也为沿线城市的发展带来了新机遇。关注"一带一路"倡议与城市发展的相互融合与支撑,分析了"一带一路"倡议对城市发展的推进作用,以及城市的发展对落实"一带一路"倡议的支撑作用。沿线主要节点城市旅游的科学规划和发展,区域城市与城镇的综合发展,以及城市的绿色发展对"一带一路"倡议具有重要的推动作用。

利益相关者视域下社会工作介入企业社会责任研究

随着越来越多企业产品危机事件的曝光,公众对企业道德标准有了更高的要求,越来越关注企业在社会中承担的责任,政府开始加大对企业不负责任行为的监管,企业也开始重视社会责任对其经营的影响。基于利益相关者的视域,对企业社会责任的概念和影响进行了综合性的梳理,认为企业履行社会责任可以赢得利益相关者的有利支持,可以成为企业成功的推力。而作为社会工作分支的企业社会工作,为员工这个群体所面临的问题和需求提供服务工作,以保障员工权益,这一观念正是企业在内部履行社会责任的核心。本文基于社会人的假设,对企业社会工作的概念和理论进行总结,并提出了企业社会工作介入企业社会责任的行动策略,以利用社会工作的专业体系,推动企业履行社会责任,实现员工福祉与企业利益的共同发展。

消费者归因方式对企业社会责任活动的影响

在大力支持社会事业方面,不同企业收到的效果大相径庭。有的企业通过支持社会事业,赢得了消费者的称赞,成功美化了企业声誉和形象;而有的企业反而受到了质疑和批评。本文结合心理学上的归因理论解释了消费者为何对企业开展的社会活动有不同的回应方式,系统性地梳理了消费者不同的归因方式、影响因素并对企业开展社会责任活动提供了建议。