后疫情时代企业品牌何以“弯道超车”

近年来,我国企业不断增强品牌意识、把握发展机遇,涌现出更多叫得响的中国品牌。“品牌是一个企业的灵魂和形象,需要不断建设发展,需要受众持续关注,才有它的价值所在。”中国著名品牌策划专家解艾兰说,在后疫情时代,很多企业品牌增长乏力,我国广大中小企业品牌发展如何破困局、开新局,避开疫情的影响、实现品牌价值“弯道超车”是当务之急。

新消费品牌的形象管理

当我们感慨中国品牌的成长正在分化为不同的增长模式时,另一个现象则是新消费品牌本身也在走向融合,从品效、投放到渠道。例如:元气森林大力布局线下媒体和综艺冠名,并规划冰柜战略,占领线下渠道场景;在崛起于社交电商的美妆品牌中,过往重运营的花西子,也以代言人策略和苗族印象产品线,打造品牌势能。