我国地区之间国际旅游收入差异跨阶段比较分析

文章研究了跨阶段我国不同地区国际旅游收入的变化情况,通过地区之间的比较分析,发现在研究所明确的两个阶段中,各个地区的国际旅游收入发展水平存在一定差异。与第一阶段的地区国际旅游发展排序相比,第二阶段位次变化比较明显:东部地区优势比较稳固,中部地区发展较为迅速,而东北地区和西部地区则发展相对滞后。国际旅游收入呈现东高西低的“东西走廊”式发展趋势,以稳定气候为特征的旅游扩散以及“南高北低”式的投资带动式旅游扩散。此外,个别省份成为国际旅游收入“增长点”,不受地区社会经济共性影响。这些发现对我国未来的旅游产业规划具有一定参考意义。

电商平台相对优势对消费者购买支出水平的影响研究

文章研究了电商平台相对于实体店的营销渠道优势,用竞争理论和消费者感知所形成的相对优势融合了4PS理论和4CS理论的关键要素,提出了分析电商平台竞争力的新思路。样本数据分析结果表明,消费者对电商平台相对优势的感知:以产品多样性、服务内容、购物氛围、场景体验、购物便利性为观测项目的产品中心式感知,与以客户关系管理能力、精准营销、应对客户投诉的反应速度为观测项目的客户中心式感知,在对消费者购买水平的影响方面,因果关系的内在逻辑有所不同。这些发现对客观地认识电商平台的功能与作用有一定的参考意义。

中国旅游发展水平的区际差异研究——基于不同样本省份之间的数据比较

文章研究了旅游发展水平在中国不同地区样本省份之间的差异,通过各个样本省份所包括的地区级以上城市旅游统计数据之间的对比,揭示不同地区之间在国际旅游收入、国内旅游收入和星级酒店数量等统计指标上的差异。分析结果表明,东部地区、中部地区、东北地区、西部地区在前两项指标上存在显著的差异。该差异可以概括为两种不同的形式:“外向型”和“中心聚集式”。而在第三项指标上,中部地区具有“中部枢纽式”的特征。这些发现对于优化旅游资源的配置具有一定的参考价值。

基于消费者感知的直播营销方式分析

文章论述了直播营销方式的主要优势与特点,以直播带货为分析对象,通过问卷调查方式揭示了影视明星作为直播人员在市场营销4Ps(产品、价格、渠道、促销)组合中的具体作用。研究结果表明,消费者对于直播营销方式有效性的感知主要集中于价格优势和促销方式上。在促销方式上,直播营销方式的交互性和体验性效果优于传统营销方式,其消费者感知效果得到验证。

论财经实验教学改革与本科生创新能力培养

财经现象本身的复杂性决定了财经实验教学具有一定的特殊性。而现代科学技术在高校教学中的广泛使用,使揭示财经规律的财经实验教学成为可能。适应创新型人才培养,财经实验教学改革应当突破传统教育教学思维,在教学管理、教学内容、学习方式、实验环境、实验制度等方面作出相应变革。

直播带货的营销动因、主要问题及对策

直播带货作为促销模式,尽管运作形式与传统促销模式有较大不同,但在理论上并未违反营销渠道运行和促销沟通的基本原则,它是新媒体技术在线上营销活动中功能和效用的进一步拓展,在内容上丰富了营销沟通与促销的涵义。该模式具有明显特征,其产生原因在于适应了技术发展变革的内在要求;作为一种新的促销方式,反映了传媒渠道变化以及人群社会交往和生活消费方式变化的内在需要。直播者的身份、角色模糊,直播带货过程中的虚假宣传和价格操纵,是其面临的主要问题。为此,应当从规范直播人员行为、直播活动内容及直播促销方式运营范围等方面着手,将其纳入健康、有序的发展轨道。

加速西部开发与旅游资源利用

西部开发的重点产业是第三产业 ,而在发展第三产业的进程中 ,尤其要大力发展旅游产业。西部地区由于地域广阔 ,区内各省自然条件差异明显 ,因而发展旅游产业的思路要有所区别。在现阶段 ,西部地区要加快与国际市场接轨 ,不断加大旅游管理体制改革 ,加速旅游企业文化建设 ,走出传统的营销模式 ,通过旅游产业的大力发展 ,实现旅游资源的有效保护 。

论与中国市场发展相适应的营销理论与实践

市场营销产生于美国,以西方价值观念为基础。解决中国市场营销问题,必须对现有市场营销体系进行本土化改造,以中国社会核心价值观念为基础,吸收、借鉴西方营销技术和管理方式。文章分析了市场营销产生、发展脉络,对其核心价值观念进行识别,进而提出中国市场营销改革方向。

基于营销宏观环境理论的网上零售影响因素分析

网络营销效果的重要评价指标之一是网上零售额。文章以营销宏观环境PEST理论为分析框架,从中提取了人口因素、技术因素、经济因素,并与我国国民经济统计指标体系中的相关指标进行对接,分析了移动互联网用户、企业电子商务交易活动比重、人均消费支出对网上零售额的影响,剖析了前两者对网上零售额的直接正向影响作用,以及人均消费支出在移动互联网用户与网上零售额关系中的中介效应。由此提出,先进技术设备的消费、生产使用以及人均消费支出能力的提升,对于扩大网上零售额具有积极作用。

绿色营销与绿色供应链管理协同发展问题研究

绿色营销和绿色供应链管理是两个相互关联的概念,二者在内涵上有一定交叉。由于二者之间概念边界并不清晰,因而导致实践中路径和方法选择的偏差。在绿色经济和绿色管理时代背景下,二者的作用范围和方向需要进一步协同。文章分析了绿色营销与绿色供应链管理在内涵上的异同,分析了它们所对应的供给侧管理与需求侧管理的关键着力点以及面向未来发展所需解决的主要问题。结合现阶段中国市场转型升级和高质量发展,提出了二者协同发展在地区、产业和市场等不同层面的具体思路。

电商平台与实体店铺竞争中的供应链管理问题研究

供应链为电商平台快速发展提供了外部环境。电商平台是互联网技术在经济领域中的应用,其信息传播功能体现了市场内在需求,市场转型与发展使其商业价值彰显。电商平台解决了供需信息不对称问题,简化、融合了营销渠道结构,扩大了市场交易空间和范围,其电子、数字媒体式传播扩展了营销渠道功能,具有广告和传媒效应。相对而言,实体店铺的劣势表现在商品展示空间的有限性及高运营成本,影响其供给范围并制约着供应链延伸;其对供给商的过度依赖,容易导致不公平竞争。实体店铺与电商平台是性质完全不同的两种营销渠道,但在现行营销渠道监管方面,这种差异性并未完全体现出来。为了化解电商平台和实体店铺之间的渠道冲突,应当从供应链管理角度对电商平台经营业务分类管理,协调电商平台与实体店铺之间的资源配置,发挥两种营销渠道模式的互补作用。

旅游产业区域协调发展的税收政策导向研究

税收政策在推动我国旅游产业区域协调发展中的作用日益突出。科学的税收政策对于旅游产业在东、中、西部地区的平衡发展,改善我国旅游产业的发展环境,提升旅游产业的整体质量,都是至关重要的。旅游税收政策导向应着眼于改善东、中、西部地区旅游的经营内部环境与外部环境,并着重解决这些领域的政策冲突与利益失衡问题。

电商平台在“下沉市场”中的作用与渠道管理

电商平台模式颠覆了传统经济学基本假设,加快了“下沉市场”发展步伐。“下沉市场”是指市场消费群体主要由三线城市及以下城镇、乡村民居构成,交易场所和交换关系向社会基础层面移动。电商平台供求信息直接对接的“电子集市”功能,压缩了渠道环节进而建立了最优产销路径。无需城市中心市场集中货品展示和分销等优势,使平台中的生产企业和消费者降低了对实体店铺的依存度,进而加速了营销渠道结构“扁平化”和“脱媒”进程。“下沉市场”中,电商平台对传统批零企业渠道优势地位的瓦解,有力地打破了传统市场体制,塑造了新的市场机制。但平台并不能够对其所承载的各类商家的信用及所售产品质量提供有效担保,因而渠道链条越长、覆盖面越大,就越容易出现严重的经济和社会问题。“下沉市场”电商平台管理,重点在于强化产品质量监管和商业信用建设,制定渠道长远计划,解决物流配送和品牌管理问题。

网络零售对供应链管理模式变革的影响

网络零售对营销观念体系形成挑战,对传统营销模式构成冲击。网络零售以市场营销与社会学概念为理论基础,在实践中提升了营销渠道效率,使合作关系更加清晰;在信息流转上,具有环节少、速度快、成本低、对接率高等特点。在所有权、经营权、使用权方面,它使不同市场主体有效分离,有利于产品生产和流通管理。多供给方、多需求方参与的商业模式,有利于营销渠道成员形成一致判断。网络零售商业模式简化了商业过程,减少了供应链环节的所有权转移频次。不同需求主体集合在一起与产品供给商进行价格谈判,以及供应商将订购合同进行分解,有利于需求发现和供给扩张,引导生产要素向优质品牌集中,进而带动供应链管理模式变革。近年来,我国网络零售市场发展十分迅速,对整个国民经济的带动作用显著,但不同地区之间差异比较明显。这与地区人口密度、经济发展水平、城市化水平、交通运输条件以及电子信息网络等基础条件直接相关。网络零售供应链管理模式改革应当积极探索产品类别与适用条件,研究重点发展区域以及供应链管理模式,解决制约网络零售和实体零售有效衔接的主要问题。

互联网销售特色农产品的品牌发展策略研究

加强特色农产品品牌营销,是促进我国农业发展的重要举措。在互联网、社交媒体技术快速发展时代背景下,地方政府、农业生产组织和个体农户应当充分利用网络信息平台做好特色农产品品牌营销工作,把中国农业传统优势发挥出来。

基于STP营销战略的财经创新型人才培养机制探索

依据我国新时期高等财经教育的发展趋势,以适应国际、国内市场的需求为切入点,指出了STP营销战略在财经创新型人才培养过程中的重要性,同时在与传统教育理念、教学方式、管理体制以及对政策目标型和职能任务型战略进行对比的基础上,以面向市场经济为立足点,以市场化取向改革为突破口,提出了STP战略在财经创新型人才培养过程中的作用机制,并着重从市场细分、目标市场选择和市场定位三个方面提出了财经创新型人才培养的具体思路。

中国股票市场运行状况的理论分析

中国股市的市场化改革是大势所趋 ,但又不能操之过急 ,更不能脱离中国实际。脱离实际的管理理论和管理实践其后果是极其严重的 ,近年来股票市场的运行态势已经充分证明了这一点。现阶段的重要工作就是 ,真实评价近年来中国股市的状况 ,调整监管与发展的思路 ,纠正认识上的偏差 ,恢复投资者的信心 ,制订合理的政策措施 ,控制潜在的金融风险 ,从根本上引导中国股市走出低谷。

引资西进存在的问题与对策

改革开放以来 ,中国经济理论界围绕东部地区的引资问题进行了大量的研究和探索 ,形成了不少对沿海、沿边和沿江地区的经济和社会发展有重大指导意义的理论 ;与此相比 ,受西部地区经济发展现状和国家宏观经济政策的影响 ,中国经济理论界对于西部地区如何积极有效地引资研究的不多。因此 ,适应新时期中国经济发展的客观需要 ,从西部地区的经济实际出发 ,探索在国内外经济环境发生较大变化后 ,西部引资可能遇到的问题和难点 ,是时代赋予中国经济理论工作者的神圣使命。西部引资问题的研究 ,将有利于深化中国涉外经贸理论 ;而从全局的角度出发 ,审视西部引资面对的种种机遇和挑战 。

中部崛起与西部开发的财政收支分析

本文研究表明,在西部开发进程中,国债投资占有较大比重,中部崛起需要充分调动地区的积极性;中部、西部与东部相比,地方企业上缴税收的能力相对不足;中部、西部对于行政收费和农业税收依赖较重,取消农业税后需要开辟新的财政收入渠道;优化中部、西部地区的财政收支状况,关键在于调整地方财政的收支结构。