非官方形式国家软实力传播的理想及其局限

中国软实力传播要取得突破性进展,必须在"官方"与"非官方"的结合中找到一个"契合点",实行"国际化"与"本土化"的"双重编码"。本文从民间广告、民间电视及民间电影传播来解读非官方软实力传播的进展及面临的挑战。

B2B企业的“品牌对品牌”传播

B2B是B to B的简写，而B to B是相对于B to C来说的，B to C众所周知，business to consumer，意思是商业对消费者，而B to B的英文全文是business to business，也就是商业对商业，在互联网恣意横行的今天，可能很多人都会把之当成电子商务的一部分。但如果从另一个角度来考虑，我们可以把B to B当作是brand to brand，也就是品牌对品牌。比如许多工业企业，就是典型的B to B企业。而品牌对品牌的传播与品牌对消费者的传播是很不一样的。

走好品牌延伸之路

美国著名经济学专家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线。”美国近几十年来成功的品牌,有2/3属于品牌延伸的结果,而不是上市新品牌。我国学者翁向东说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊”。那么,我们如何——

营销的战争形式

传统营销学观念认为,营销就是企业"给顾客他们想要的东西",换言之,也就是企业在弄清购买者的需求后,组织和协调自己的生产.这里的一个基本前提是消费者知道自己想要什么.然而在今天,当所有的公司都遵循同样的原则时,市场营销的本质已不再仅仅是为顾客服务,而是一场战争,是与竞争对手对垒过程中如何以智取胜、以巧取胜、以强取胜.

营销的“战争形式”

传统营销学观念认为,营销就是企业“给顾客想要的东西”,换言之,也就是企业在弄清购买者的需求后,组织和协调自己的生产。这里的一个基本前提是消费者知道自己想要什么。然而在今天,当所有的公司都遵循同样的原则时,市场营销的本质已不再仅仅是为顾客服务,而是一场战争,是与竞争对手对垒过程中如何以智取胜,以巧取胜,以强取胜。

一二三,“参展”助你

美国有一位市长这样评价会展的功能:“如果在我这个城市开一个国际会议,就好比是有一架飞机在我头上撒美元。”

“两乐”的“世界杯大战”

在今年的世界杯上,在激烈的赛事进行的同时,场外也将进行一场没有硝烟的激烈战争,这就是可口可乐和百事可乐之间的广告大战。

体验经济时代的品牌战略新模式

产品和服务是外在的,而体验是个人化的,并且产生于每个消费者的心里,进行体验营销的企业意识到,顾客真正购买的远不是产品和服务,他们所购买的是这些买到的东西能够给他们带来的东西——即他们在购买和消费这些产品和服务所获取的体验。理论上说,消费者对品牌的体验可分为三个层面:即使用价值层面、心理层面和价值主张层面。下面将分别论述。

如何创建B2B品牌定位——以“黏胶纤维技术全球领导者”蓝精公司为例

经过一定时间的发展,当原有的定位已支撑不了现有业务发展的时候,企业需要深化或重新定位。

数字广告业趋势:参与、整合、信息娱乐化——2011触动营销奖侧记

2011年12月27日,中国最大的出租车内互动媒体公司——触动传媒在其年度客户答谢会上发布了2012广告业趋势：数字和户外媒体将迎来发展革新关键期,参与、整合和信息娱乐化成为市场主驱动力。当晚还颁发了＂2011触动营销奖＂作为对今年的总结,国内众多知名品牌携精彩案例登台领奖。

娱乐营销大手笔之“7电影”——搜狐视频移星换导,玩转娱乐营销

搜狐视频联手中影集团与诺基亚打造“7电影”，表明网络视频将在专业度上进行提升，而邀请7位一线男星贡献导演处女作，它在娱乐性与热点效率上做足了文章。

创新成就梦想·重庆商报全媒体整合之路

重庆商报作为重庆都市报中引领型的大报，从创刊之日起，就走上了一条不断探索，不停创新的登峰之路。13年光阴，重庆商报与新重庆同生共长。围绕着“创新传媒价值”的品牌核心理念，奠定了成为本土订阅量最大、“三高”读者最多、最具品牌影响力与号召力的主流大报的基础。

信息技术驱动绿色营销——2010中国营销高峰论坛观点摘要

第六届中国营销高峰论坛于2010年12月19日,在武汉香格里拉大饭店隆重举行。来自全球顶尖的营销专家共聚武汉,激烈探讨关于＂低碳时代的绿色营销＂。 以下是论坛现场实录——论坛由远在美国的营销大师米尔顿·科特勒先生远程视频致辞开场,在致辞中米尔顿·科特勒先生就营销的本源、品牌信仰、产品营销、数字化经济四个重要的问题发表了自己的新观点。

电信传媒:新媒体传播的隐形巨人

多少年来，我们一直在寻找一种可以深度渗透中国一、二、三线市场，同时又能进行跨域整合传播的全国性新媒体。必须承认，中国电信的独特传播资源已经具备这样的素质。需要的，只是价值的理性梳理，创造性的整合方案以及体制上的有效突破。

基于“园区众联”平台模式的产业园区运营创新研究

随着科技产业革命的深化以及国家战略政策的频繁调整，近年来我国产业园区的发展已经进入到40的产业综合体阶段，呈现社会化、数字化和生态化“三位一体”的立体化趋势。但土地资源约束、劳动力成本上升、区域发展不均衡、信息孤岛等问题日益突出。