互动营销的数字化转型——突破数据困境

随着网络和信息化技术的快速发展,企业营销理念和营销方式也在不断革新,数字化营销方式的出现,受到了各个行业的一致青睐。互动营销是基于技术创新发展形成的新型营销模式,本文将结合搜索、电商和智能大屏等主要的几大互动营销方式,对互动营销数字化转型问题进行分析。

浅析程序化广告数据来源、模型及应用

本文通过对计算广告的业务流程之一--程序化广告的数据来源、对应的数学模型、场景应用和优缺点进行总结,对不同的交易模式进行对比,分析广告行业如何利用计算机思维和新型数字技术从经验智慧变成数据智能,从单向变成多向,从理性冷漠的数据到感性温暖的洞察;同时,在汇总案例时尝试探究程序化广告在市场实践操作环节中的现状、出现的问题及未来发展趋势。

浅谈数字化广告的商业价值

数字化时代在信息转化方面,将多样、多变的内容变成数字、符号、计算机中的二进制,从而影响了信息存在的形式—碎片化,影响了传达信息的活动—广告活动,影响了广告的各个方面。本文将从"过去—社会""现在—商业""未来—教育"三个方面,阐述现代数字化广告的价值。

跨文化传播视角下国潮美妆品牌“出海”经验

品牌国际化是当今国产品牌发展的一大趋势。近年,国潮品牌频频“出海”,引发大众关注,部分国潮美妆品牌在海外市场表现出强大的生命力。通过分析花西子、毛戈平、完美日记等国产品牌跨文化传播的案例,我们能够从中获得国潮美妆品牌“出海”的启示,为本土品牌利用国潮元素进行跨文化传播提供部分参考。