云南自媒体在国际社交媒体平台的跨文化传播效果影响因素分析

研究云南自媒体在国际社交媒体平台的跨文化传播效果影响因素对于云南文化走出去,建设面向南亚东南亚的辐射中心有一定的指导意义。本文基于详尽可能性模型,运用内容分析和回归分析对YouTube平台7个云南自媒体账号中的427条视频进行分析测算。研究结果表明,视频的内容主题、标题策略、标题长度、标签、时长、语言、字幕、情感倾向、叙事策略、叙事风格和是否为系列视频都会对传播效果产生显著影响。根据研究结果得出深耕内容主题、注重表达技巧、优化制作流程的实践启示。