夹紧尾巴做广告

但凡心高气傲、目空一切的广告人，只要把他放到戛纳国际创意节上，不出两日，就会夹紧尾巴做人，兢兢业业做事，仿佛基因突变。为什么变得谦虚？太多高人站在台上布道，太多牛作挂在墙上吓人。掐指一算，自己能算老几呀？当年李鸿章出访欧洲，老大帝国的一介重臣，好歹也是万人之上，被人家的坚船利炮吓得嘴巴半天合不拢。李中堂这才匆忙发起洋务运动，可惜功亏一篑。

真喜欢与假热爱

判断一个人是真gay还是假gay，方法很简单，丢一只Prada鞋子在他面前，真gay会说这是去年的款式，假gay会说这是黑色的。《律政俏佳人》里面Elle Woods就是这样干的。

有人不愿早下班

傍晚7点，办公室很热闹。8点，还很热闹。9点，依然很热闹。这些何止丧失了朝9晚5的概念，还丧失了朝9晚5的能力。跟那什么“爱无能”如出—辙。

简单得不能再简单的年夜饭

2012年1月12日，公司组织吃了一顿年夜饭。没有光芒四射的舞台，没有让人尖叫的表演，没有吓出心脏病的抽奖，当然，也没有冗长的领导致辞。简单得不能再简单：大家来到Naam Thai，上海建国西路的一家泰菜餐馆，低调地吃了一顿晚饭，名副其实的年夜饭。

让品牌今天进入未来

Glue Minds (胶水思维)是F5的独创理念。胶水,独具神力.擅长建立关联,粘接不相关甚至不相容的两个或多个事物,实现1+1大于2,同时秉持'用技术帮助企业增长'的理念。

中国下一座戛纳金狮在哪里?

十多年前,当被问到＂中国广告离戛纳到底有多远＂时,著名创意人劳双恩打趣说＂搭飞机要13小时＂。在我花13个小时飞到戛纳,看完今年创意节后,我认为中国离戛纳更远了。内地总共获得1银11铜,数量大大低于预期,不少还零散分布在冷门类别。在主流的商业创意上,中国军团几乎被隔离在欧美之外。到底我们跟欧美的差距在哪里？中国广告的出路又在何方？我从今年的狮子是如何被列强瓜分完毕说起。

“文案效应”值得借鉴

我从2001年入行就开始做广告文案，到今年是11年了。我自己对文字比较敏感，平时会读很多书，又比较喜欢这一行，所以就选择了广告文案。从入行到现在，是一个对广告的认识不断加深的过程。，刚入行的时候，自己更注重广告的趣味性，常常刻意地把广告写得不平常。随着时间的推移，发现广告不只是一些花拳绣腿的东西，广告更多的是要传达品牌的精神和理念，用理念去感染消费者，当消费者认同这种理念，产生共鸣后自然就会喜欢这个品牌。所以现在写文案会进行深度的思考，更注重研究消费者的心态。