全民阅读时代下老年群体的移动阅读问题

在互联网和5G通信技术高速发展的背景下,移动阅读已经逐渐成为我们必不可少的生活技能并渗透到生活的方方面面。随着我国老龄化程度日益加深,老年读者群体逐渐成为了被市场忽视的重要组成部分,许多关于移动阅读的研究都聚焦于青年群体,忽视了老年人这个庞大基数。本文基于使用与满足理论,使用调查问卷、访谈等方式对老年群体移动阅读问题进行了研究,以此厘清老年人移动阅读存在的困境并寻找解困之路。

使用与满足视阈下运动健身类APP传播效果研究——以Keep APP为例

近年来,运动健身类APP应运而生,而Keep作为运动健身类APP头部品牌发展势头迅猛,但表面繁荣的背后是流量红利期已过。在此背景下想要达到用户量的稳定增长和提高用户黏性,通过考察传播效果针对痛点问题分析改进显得尤为重要。本文借助使用与满足理论,从受众视角出发,对Keep用户的媒介接触行为、使用动机以及对不同功能的满意程度采用问卷调查法进行分析,从而得出Keep的传播效果。