始于注意力,归于影响力——广播名牌栏目的目标追求

广播名牌栏目既有"注意力"又有"影响力",是广播媒体价值的集中体现。在打造、维护名牌栏目过程中,应力避过分强调低层次的"注意力",放弃更高层次的"影响力"追求。广播只有强化名牌栏目的影响力追求,才能紧跟时代,实现广播媒体的价值目标。

广播有效传播的途径

信息传播从效果来讲可分为三种情况。一是“传通乐受”。传者向受众传播信息，传播渠道畅通，受众对所传信息能够接受到而且乐于接受。二是“通而不受”。传播渠道畅通，但受众对所传信息并不认同。三是“传而不通”。传播渠道不畅通，传者所要传播的信息未能传达到目标受众那里。第一种情况属有效传播，无须多谈。第三种情况属无效传播，但改进起来并不复杂。关键是第二种情况，在日常的工作实践中，常会有人将其误认为是有效传播，由此产生的结果就是要么缺乏新意，老一套；要么目标不明，盲目创，新；要么不知所以，变来变去。

从“经营广电”到“广电经营”

新媒体广告市场上的攻城略地，使得传统媒体广告经营的整体上升势头被极大地抑制。如何破解难题，加快发展？ 在这里，不妨提出“经营广电”和“广电经营”这两个概念。

信息节流,广播有效传播的保证

互联网海量的信息，网聚着大量的网民，传统媒体的受众群体就此分流。广播作为传统媒体，如何把有价值的信息有效地传播出去，以吸引受众，是一个需要认真对待的现实问题。

类型化电台追求高满意度

类型化电台的运作．取得了不俗的成绩，但同时在运作上也存在一些困惑。听众的高满意度应该是类型化电台追求的主要目标。

活动营销 品牌为要

在媒体竞争异常激烈的新形势下，“活动营销”、“节目为本，活动造势”、”节目活动化．活动品牌化”等理念，已为传媒人所接受。活动营销，不仅使媒体的创收总量得到了较快攀升．也使媒体自身影响力得到了很大增强。媒体活动已经由过去的很少．变为很多，甚至是狂轰滥炸。

从“经营广电”到“广电经营”

做为传统媒体的报纸．广播．电视．在明确了自己的事业兼产业属性后，顺应潮流．把握机遇．发展势头一浪高过一浪。与此同时．以互联网为基础的新媒体．形态多样，横空出世．并以新潮的理念．灵活的经营．在本已竞争激烈的广告市场上全面渗透．使得传统三大媒体广告经营的整体上升空间被极大地抑制。如何破解难题．加快发展？