互联网使用与南方稻农耕地质量保护技术采纳--信息搜寻和社会互动的双重视角

近年来极端气候事件频发和国际局势剧烈变化,加剧了我国人地矛盾对国家粮食安全的挑战,加强耕地保护迫在眉睫。而互联网信息技术快速普及成为推进耕地质量保护技术采纳的重要途径。基于有限理性假设和社会互动理论,揭示互联网使用对农户的耕地质量保护技术采纳并不是“万能药”:农户的在线农业信息搜寻显著促进了耕地质量保护技术采纳,但是在线社会互动削弱了在线农业信息搜寻的积极效应;且由于存在“回声室效应”,如果稻农是“非意见领袖”,则上述削弱作用更加明显。本研究为数字农业农村发展中的保护性农业生产技术的应用推广提供了启示。一方面政府应不断强化农村数字基础设施建设并优化农业技术信息的网络治理,以继续促进农户“自下而上”的农业信息获取对技术采纳的积极作用;另一方面,保护性技术的采纳是“科学性”和“本地性”相融合的过程,应进一步鼓励农技研发的本地化并提高农户的数字素养增强其数字信息甄别能力,以克服互联网和社会网络双重互动对技术采纳带来的消极影响。

在线消费与农民主观福祉:机制探索及其鸿沟效应分析

在数字乡村迅速发展的背景下,不断促进在线消费是提升农村居民主观福祉,实现共同富裕的重要途径,但发生机制和效应差异却仍有待探索。文章基于社会比较理论,阐明在线消费促进农民主观福祉的理论逻辑和主观社会经济地位的机制作用。实证结果表明,在线消费提升了农民主观福祉,主要体现在家庭经济、社交和文娱生活满意度三个方面;在线消费通过提升农民主观社会经济地位,进而改善其主观福祉;在线消费影响下的农民主观福祉在收入、年龄和地区分组中存在鸿沟效应。因此,一方面,政府要进一步加快农村消费数字化转型,引导在线消费绿色化和健康化,这有利于促进全体农民的主观福祉提升;另一方面,政府要加大欠发达地区在线消费相关基础设施建设,进一步提升农民的数字素养,以弥合地区间和农民群体内在线消费的主观福利差异。

数字化战略下农业企业与农户合作关系稳定性研究——基于信号理论的视角

在数字时代背景下,日益更新的数字技术打破了传统市场竞争格局,迫使企业进行数字化转型。为了增强公司与农户合作关系的稳定性,部分企业试图通过数字化转型提高公司与农户合作关系的质量。基于此,根据信号理论,构建数字化战略下关系质量对“公司+农户”合作关系稳定性的影响模型,探讨数字化战略对此作用机制的调节效应。结果表明,农业企业与合作农户的关系质量对“公司+农户”的合作关系稳定性具有积极影响,并且数字化战略会增强关系质量对关系稳定性的提升作用。