2014冰箱市场:产业内外升级,深耕精细市场

冰箱行业经过近几年的政策刺激影响后,逐渐迎来新常态:一是规模趋于稳定,增速放缓;二是产能过剩问题困扰行业,新技术、新材料更新速度缓慢;三是需求结构变化明显,更新需求成市场主体,行业产品主打高端;四是渠道业态快速变化,商业经营模式面临转型困境,80、90后渐成消费主体,引领线上渠道迅速崛起。在新常态下,由规模向效益转变,提升效率和利润水平成为行业主基调,产品转型和升级也将成企业主策略。

下行压力加大,产品结构持续升级——2014年白电十一市场总结

2014年以来,我国白电行业经历了上半年相对平稳的增长后,第三季度遭遇了成长瓶颈。尤其是2014上半年表现出众的空调市场,由于前期需求释放过量,进入8月份开始出现规模回落,连飞速发展的线上市场都出现罕见低增长;而冰洗市场则"不温不火",整体市场略显低迷。整体白电行业表现不佳与中国经济大环境形势不无相关。

规模下滑,线上和产品升级成亮点——2014年冰箱市场上半年总结

冰箱市场在近几年家电下乡、以旧换新、节能惠民等家电政策的刺激下,高速增长过后规模逐渐回归理性,趋于平稳。另一方面,据国家统计局的数据显示,截止到2012年城镇居民每百户拥有冰箱98.5台,农村居民每百户拥有冰箱67.3台,冰箱市场趋于饱和。如何在规模趋稳的市场寻求突破点也逐渐成为冰箱企业探索的方向。纵观2014年上半年的冰箱市场,在宏观经济并不稳定、房地产市场萎靡的情况下,冰箱市场表现出颓软的趋势。据奥维咨询(AVC)推总数据显示。

滚筒产品利润高 低端机型或受抑制——2013年洗衣机线上市场分析

网络销售规模的增长推动电商市场的变革，2013午电商市场町谓风云突变，苏宁开腱02O模式、易迅与徽信支付联合、“双11”天猫实现350亿元的销售、阿里投资海尔布局物流……越来越多的企业开始重视见电商渠道的建设。

线上增长不可逆转，产品结构靠拢线下--2014年1？10月冰箱线上市场分析

近几年，随着网购的安全性和支付便捷性的提高，网购用户数量持续增长，截止到2013年底，中国网民数量突破6亿人，网购用户占全部消费群体的比例接近50%。越来越多的消费者倾向于网购家电，主要家电品牌也不断加大对电商渠道的投入力度，在线上市场提供更丰富的产品，开展更具诱惑力的促销活动。2014年，随着两大主流电商渠道京东商城和阿里巴巴相继上市，家电电商崛起，成为行业一支重要的力量。奥维咨询（A V C）数据显示，2014年“618”大型促销活动，京东商城6月17？19日3天冰箱零售额接近1.5亿元，线上市场的发展趋势已不可逆转。

大数据下的冰箱行业发展

互联网时代,数据的集合组成了社会的“超强大脑”。如何让这个“大脑”为我所用,助力冰箱企业竞争力成长？现在,我们就来一起探寻答案。随着宽带带宽的不断提速,社交网络和智能手机的普及,人们的很多偏好以数据的形式被记录下来。只要你在上网,无论你是在网购平台上购物、评论,还是参与一些社交论坛话题的讨论,或者只是浏览一些网页,这些行为轨迹都会被记录下来,而这些的庞大的信息通常以GB、TB或以上的单位计量,可谓之大数据。

节能政策实施初期,节能产品份额下滑

6月3日，首批节能空调补贴产品名录公布，补贴产品涉及了格力、美的、海尔、志高、海信、春兰、TCL、长虹等国产品牌，以及三星、松下、夏普、三菱、三洋、日立等外资品牌，共涉及27家品牌，5751个空调型号。

线下下滑成定局 线上增长成常态——2014年1-10月冰箱市场总结

2014年,在经济形势趋于平缓、政府稳调整的基调下,冰箱行业的转型之路日渐明朗,绿色智能大容量的产品大行其道。而互联网消费的大肆扩张也造就了线上销售的全面飘红,相比之下,线下冰箱销售则略显惨淡。