国外关于旅游目的地重游决策行为研究综述

本文通过查阅国外近20年来关于旅游目的地重游者决策行为的相关文献,从研究重游决策行为的意义与内容以及重游者对目的地惯性、风险规避性、补偿性、实用性以及依恋性等态度与感知诸方面进行评述.最后,结合国内旅游者重游决策行为的研究现状提出一些建议.

从木桶到图钉:全球价值网络中的组织功能重构及其边际分析

近年来,随着产品的模块化趋势越来越明显,模块经济成为理论界关注的热点。本文通过对企业内部功能的重构,即组织功能由木桶型逐步向图钉型(核心功能不断加强,非核心功能逐步退化)转变的研究,分析木桶型企业转向图钉型企业过程中的动力和风险,运用边际理论的研究方法,揭示了企业图钉化进程中的边际条件,并为加快模块经济发展提供有益的政策建议。

品牌个性、感知价值和品牌忠诚关系的实证研究

随着中国经济的发展,市场竞争越来越激烈。产品日趋同质化,产品之争最终转化为品牌之争。本研究试图从消费者认知的角度来探索品牌个性、感知的价值和品牌忠诚之间内部作用机制。在南京多数高校随机抽取了429个有效样本进行分析。结果显示品牌个性中真挚对顾客感知的价值有显著的正向影响,刺激和坚固对品牌忠诚有显著的正向影响。顾客感知的价值对品牌忠诚有显著的正向影响。本研究结论对企业的品牌塑造和品牌营销具有重要的指导意义。

网络口碑的负面影响效应及应对策略研究——基于性别、价格与品牌认知视角

在信息经济时代,消费者面临更多的信息选择,也接触到更多的负面网络口碑,负面网络口碑的影响效应得到了口碑研究者的普遍关注。本文对网络口碑的负面影响效应进行了分析,并从性别、价格与品牌认知三个视角对网络口碑的负面影响效应进行了对策研究。

企业形象、品牌忠诚与品牌资产关系研究——以笔记本电脑为例

品牌资产是企业产品和服务的一个展现,能够给企业带来高额的边际利润和持续的优于竞争对手的竞争优势,是企业人士和理论界共同关心的热点。笔者以中国笔记本电脑市场为背景,以南京师范大学购买笔记本电脑的大学生群体为调查对象,考察了企业形象和品牌忠诚影响品牌资产的进路,由此构建了三者之间的结构方程模型,研究结果为笔记本电脑企业在校园品牌营销和品牌战略提供了现实指导和参考。