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创意与技术的博弈:计算时代下本土4A广告公司的转型策略研究
1
作者
莫牧
《中国传媒科技》
2022年第10期72-75,共4页
【目的】深入分析本土4A广告公司的计算化转型策略,以期进一步掌握广告业发展动态,为本土4A广告公司转型之路提供借鉴。【方法】通过案例分析法,对蓝色光标、省广集团等本土4A广告公司的经营范围、管理结构、技术应用、媒介投放、数据...
【目的】深入分析本土4A广告公司的计算化转型策略,以期进一步掌握广告业发展动态,为本土4A广告公司转型之路提供借鉴。【方法】通过案例分析法,对蓝色光标、省广集团等本土4A广告公司的经营范围、管理结构、技术应用、媒介投放、数据来源等进行研究总结。【结果】各本土4A广告公司应通过信息来源多元化、经营范围多样化、管理结构扁平化、内容形式细分化、媒介选择移动化等多方面进行计算化转型策略的尝试。【结论】向计算化转型将成为本土4A广告公司未来长期的发展趋势,也逐渐走向全面化、深层次、融合化。在此过程中如何处理创意与技术的关系将仍是本土4A广告公司需要解决的主要问题。
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关键词
计算时代
本土4A广告公司
转型
技术
创意
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题名
创意与技术的博弈:计算时代下本土4A广告公司的转型策略研究
1
作者
莫牧
机构
兰州大学新闻与传播学院
出处
《中国传媒科技》
2022年第10期72-75,共4页
文摘
【目的】深入分析本土4A广告公司的计算化转型策略,以期进一步掌握广告业发展动态,为本土4A广告公司转型之路提供借鉴。【方法】通过案例分析法,对蓝色光标、省广集团等本土4A广告公司的经营范围、管理结构、技术应用、媒介投放、数据来源等进行研究总结。【结果】各本土4A广告公司应通过信息来源多元化、经营范围多样化、管理结构扁平化、内容形式细分化、媒介选择移动化等多方面进行计算化转型策略的尝试。【结论】向计算化转型将成为本土4A广告公司未来长期的发展趋势,也逐渐走向全面化、深层次、融合化。在此过程中如何处理创意与技术的关系将仍是本土4A广告公司需要解决的主要问题。
关键词
计算时代
本土4A广告公司
转型
技术
创意
分类号
G2 [文化科学]
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题名
作者
出处
发文年
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1
创意与技术的博弈:计算时代下本土4A广告公司的转型策略研究
莫牧
《中国传媒科技》
2022
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