价格差异更能刺激购买

商家喜欢将产品定价列为“一律××元”。但实际上，商品价格的微小差异反而可以降低选择难度，提升购买。

谁说品牌延伸不能“跑题”

你会购买耐克牌的除臭剂或者苹果牌的旅行包吗？听起来匪夷所思。但只要掌握诀窍，看似“跑题”的品牌延伸也可以成功。

耶鲁营销洞察

从本期开始，本刊与耶鲁消费者研究中心（YCCI ： The Yale Center for Customer Insights）合作推出“耶鲁营销洞察”栏目，作为该中心研究成果的持续中文版内容分享。耶鲁消费者研究中心致力于支持耶鲁及全球的管理大师在品牌及消费领域的前沿研究。希望这一分享能启迪你的未来营销战略。

定制化的秘诀

本刊与耶鲁消费者研究中心（YCCI：TheYaleCenterforCustomerInsights）合作推出的“耶鲁营销洞察”栏目，作为该中心研究成果的持续中文版内容分享。耶鲁消费者研究中心致力于支持耶鲁及全球的管理大师在品牌及消费领域的前沿研究。希望这一分享能启迪你的未来营销战略。