品牌理论进入以定位理论主导的融合阶段——以瓜子二手车和人人车广告战为例

现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定位理论为统率和主导,USP理论和品牌形象理论为配称和背书,这是品牌理论发展与融合的内在逻辑。文章以瓜子二手车和人人车广告战中品牌理论的运用为例,对这一理论融合阶段进行了分析。

河北省农户参与低碳新农村建设现状与对策研究

在收集和分析河北省农户参与低碳新农村建设现状数据的基础上,剖析制约农户参与低碳新农村建设的现实因素,并以此为基础,从提高农村城市化水平、优化财政支持质量、加大宣传力度、完善环保法制四个方面对推进低碳新农村建设提出了可行性建议。

河北省农户参与低碳新农村建设意愿的影响因素研究

通过对河北省部分典型地区的农户进行调研,采用多元logistic回归模型的方法进行分析,得出影响农户参与低碳新农村建设意愿的因素主要来自农户自身的内部因素和来自于外部的因素,二者共同决定了农户的参与意愿。农户内部因素方面,家庭经济水平、受教育水平、社会身份、外出工作经历等因素对农户参与意愿有显著影响;外部影响因素方面,政府政策扶持、地理位置、宣传力度等是主要影响因素。