自播营销趋势下出版企业打造私域流量探析

文章探讨出版企业打造私域流量的方法与路径。为应对市场由增量竞争向存量竞争转变,突破平台和关键意见领袖双重挤压的发展困境,出版企业开始向私域运营转型。文章聚焦出版企业的自播营销行为,从当前的发展现状、布局私域流量的思路和方法,论证出版企业打造私域流量的价值。研究发现,自播营销在引流、促活、留存、转化中表现出的优越性,能够促使出版企业的营销布局向打造私域流量转变。未来出版企业要实现对私域流量真正意义上的自在控制、屡次使用,需在公域引流、渠道整合、用户管理、矩阵布局等方面继续打造私域流量,以期赋能出版营销,提高产品的销量和品牌的美誉度。

技术融合助推出版高质量发展:从智能出版到智慧出版

随着数字经济的蓬勃发展,数字技术在各行各业中扮演着越来越重要的角色,出版行业也不例外。出版业在主动拥抱技术的同时,也面临着技术带来的一系列伦理挑战。以智能出版为例,其侧重技术层面的升级迭代,可能会造成工具理性与价值理性的失衡,不利于出版产业的可持续发展。出版业为适应数字化转型,不仅要强调产品的技术升级,更应重视服务的精准定制。为了推动出版业的产品和服务全面升级,实现从智能出版向兼顾多方效益的智慧出版转型,作为行业组织的出版机构应从出版理念、出版流程、读者需求三方面解决技术进步与行业发展之间的问题。