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题名浅谈电视广告的体验诉求——以德芙巧克力广告为例
被引量:2
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作者
何影
萧远言枫
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机构
江西服装职业技术学院艺术设计学院
宁波一聪艺术培训学校
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出处
《艺术与设计(理论版)》
2010年第5X期95-97,共3页
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文摘
广告的体验诉求是诉诸于消费者的体验心理,在广告中传播体验信息,增强互动性,获取消费者的认同,进而影响其消费行为。电视广告的体验诉求主要从感觉、情感、思维等方面来影响消费者。体验诉求的效果,有赖于广告对体验的表达和展示。德芙在2009年推出的电视广告,为如何让诉诸于消费者体验心理的广告显现成效提供了参考。
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关键词
体验诉求
广告
德芙
体验式营销
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Keywords
experiential appeal,advertisement,dove,experiential marketing
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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