企业价值对品牌价值影响及其广告的中介作用

大而不强的中国企业如何利用自身优势强壮品牌是一个值得研究的课题.本文用国外知名品牌企业与国内企业两个不同的样本分别验证企业价值对品牌价值影响,以期望发现国内外差异,为中国企业品牌壮大提供借鉴经验.本文发现:企业价值对品牌价值存在直接积极影响,且国外企业价值对品牌价值的影响高于中国企业;企业价值还可以通过广告费用间接驱动品牌价值,且国外企业其企业价值对广告费用的影响比国内企业的大;与B2B企业相比,B2C企业其企业价值对广告费用的影响更大.

基于旅游消费者视角的消费城市发展策略和建议

消费城市是未来大城市发展的趋势,从旅行消费者的视角调查消费者眼中的国际消费中心城市是十分必要和有意义的。本文对来深圳的国内外旅游者进行了大量的问卷调查,从旅游时间和动机、消费决策行为和影响因素、信息来源和退税制度等方面进行了分析研究,从中探寻旅游者的行为规律,从旅游消费者的需求出发为发展深圳国际消费中心城市提供依据和建议。

旅游环境问题的经济学透视

旅游环境问题已成为旅游业能否可持续发展的关键。本文运用经济学理论 ,通过对旅游环境容量和经济行为分析 ,指出了旅游环境问题的实质是外部不经济性。为了实现在资源不被破坏的前提下旅游经济效益最大化 ,需主动进行环境治理并采取适当的经济手段。

深圳实施面向消费者退税政策的可行性探索

随着国外以面向消费者为中心的离境退税、离岛退税及短期免税政策的兴起,我国的退税政策也开始从以企业为重点的出口退税转向以消费者为中心的购物免税政策。深圳作为全国经济特区,当前正处于创建国际消费中心城市、提升经济发展质量和推进粤港合作的关键时期,需要通过刺激内外消费促使经济持续稳定的增长。但是,随着土地和劳动力成本增加、人民币升值预期导致出口竞争力下降及相对紧缩的投资政策等问题日益突出,深圳很难继续依赖传统模式维持经济的高速发展,而"短期退税政策"为深圳发展转型提供了突破口。

陈述性偏好法中受访者不确定性的研究综述

陈述偏好法是调查消费者需求的重要手段,但是这种方法由于存在受访者不确定性可能会导致假设误差,有效地处理受访者的偏好不确定性能提高估值效率,目前这个问题尚未引起国内学者的注意。因此本文对陈述偏好法中的受访者不确定性展开系统地综述和评价,分别从产生受访者不确定性的原因、受访者不确定性的测量手段和处理方法三个方面进行梳理总结,指出现有研究的不足之处和未来研究方向及趋势。

深圳市垃圾分类减量计划实践模式探究

回顾我国垃圾分类减量工作历程,虽然各试点城市做了很多努力和尝试,但效果评价始终不佳。作为国家政策先试先行的深圳,在深入剖析国内外城市垃圾分类实践模式基础上,结合自身为期六年多的试点实验,探索出了我国垃圾分类的症结与困境。为寻求突破,深圳市提出了新一轮切实可行的垃圾分类减量工作的举措及可持续管理途径,对我国其他试点城市具有重要借鉴意义。

基于不确定性遗憾偏好模型的消费者偏好差异研究

消费者购买前的主观意向与实际决策行为经常矛盾,即存在陈述性偏好(SP)和显示性偏好(RP)差异性问题。目前关于SP和RP的研究多集中于两者的一致性和互补性,对其差异性研究较少,且忽视了消费者偏好不确定性的影响。基于此,本文提出了不确定性遗憾偏好模型,通过消费者发生购买行为后的满意或后悔程度来衡量SP和RP的差异性。结果表明,品牌认知、设计认知、性能认知及参照群体等不确定性因素,性别、教育和收入等消费者特征因素,价格、产品集、更换时间等产品属性因素均对消费者偏好差异性有显著影响。此外,男、女样本在SP和RP差异性上存在显著的系统性差异。

基于Probit模型对消费者信用卡还贷影响因素的实证分析

本文从消费者的角度基于Probit模型对我国信用卡还贷的影响因素进行了实证研究。通过问卷调查收集数据,研究发现消费者的历史拖欠记录和每月还贷支出额占月收入比例是影响我国信用卡还贷的重要因素。研究结果有利于提高消费者信用评估的准确性,推动信用卡业务的发展。

基于消费者偏好的移动游戏线下广告营销策略研究

近两年,部分大型游戏厂商选择线下传统广告媒介进行移动游戏营销并取得成功。然而,国内外关于借助线下广告进行移动游戏营销的研究几乎没有,因此本文以地铁广告为例研究线下广告对移动游戏提高知名度和增加用户量的影响,具有一定的创新性。本文基于消费者偏好的视角,通过问卷调查搜集数据,明确游戏用户对地铁广告位置、内容、形式等方面的偏好,最终为游戏开发商和发行商提出了相应的策略建议。