不同怀旧类型广告效果研究

本研究采用单因素被试间设计，分析中国市场中怀旧广告效果以及中华老字号如何运用怀旧广告激活品牌。研究发现，在中国个人怀旧广告比历史怀旧广告呈现出更佳的广告效果；历史怀旧广告结合幽默元素会提升广告效果；老字号中，与传统文化联系紧密的产品，适合历史怀旧广告，相对现代的产品，适合个人怀旧广告；愉悦度在怀旧类型与广告态度之间发挥完全中介作用，相关度在怀旧类型与品牌态度／购买意愿之间发挥最显著的部分中介效应。

中国富人眼中的奢侈品

伴随着中国市场经济的发展，奢侈品消费的势头在中国越来越强劲。本文通过对20名（年薪2027及以上）的中国富人的深度访谈，来透视中国富人眼中的奢侈品形象。研究发现，中国富人对奢侈品的理解可分为西方现代奢侈品和中国传统奢侈品两类，并由此产生对“奢侈”一词不同的感受和见解。对中国传统奢侈品的理解比对西方现代奢侈品的理解更深刻化和内涵化。

电视广告倒计时对观众收视行为及广告效果的影响

电视广告倒计时是传媒行业在与观众互动沟通方式上的新探索，其对观众收视行为和广告效果都产生了一定的影响。本文主要从电视广告倒计时出现的背景、概念、形式等方面加以总结，并通过对27个家庭共计97人的问卷调查及其中四人的深度访谈，探究观众在广告收视过程中的收视行为以及等待极限的数据，力求为电视广告倒计时的时长、形式设计提供依据，以提升电视广告效果。研究发现：1、广告倒计时已然引起观众收视习惯的改变。2、不同形式的广告倒计时对观众的心理产生不同的影响，其中“距离XX节目播出还有…秒”读秒型倒计时的观众接受度最高。3、观众对插播广告的等待时间极限应控制在60秒内。